狂賺4100萬的「網紅NFT」，開闢了新天地？

近期，虛擬資產行業在經歷了 2022 年的低谷後似乎有復甦跡象，特別是一些別出心裁的網紅 NFT 項目，即使在如今的寒冬期依然逆勢上漲，取得了引人矚目的成績。那麼今天颯姐團隊就與大家聊一聊當前流行的網紅 NFT 項目是否會成為 23 年新的「流量密碼」及其可能產生的法律風險。

一、網紅 NFT 項目 23 年會爆嗎？

颯姐團隊的成員們作為中國早期虛擬資產消費者，一路以來既見證了 NFT 數字藏品的輝煌，又目睹了行業的低谷，那些依然遺留在各大平台帳戶里形形色色、奇奇怪怪的數藏就是對全行業發展歷程最直觀的見證，而其中一種特殊的 NFT 類型給我們留下了深刻的印象。它們一般不以藝術價值取勝，而是將項目價值與粉絲經濟掛鈎，既能一夜之間身價飛漲也能在悄無聲息中默默歸零，其生命周期甚至短於其他普通項目，這就是「網紅 NFT」亦可稱其為「名人 NFT」。

1 網紅 NFT 的分類

但實際上，這種與粉絲經濟聯繫緊密的網紅 NFT 還可以被進一步細分為三類：

（1）由網紅明星以自身形象特徵作為賣點，自行發售、自行營運的 NFT 項目，例如最近火爆的女網紅 Irene zhao、印尼自拍哥以及美國某前總統發行的 NFT 項目；

（2）與項目方深度合作，以其發行與自身形象關聯不大的藝術 NFT 項目，例如某台灣天王舉行發行的小熊 NFT 項目；

（3）在商業合作下，為 NFT 項目站台背書打廣告，例如在去年引起很大爭議的某國內女星收費站台事件。

2 自發自營類網紅 NFT 潛力較大

目前來說，三種類型的網紅 NFT 都已經在市場已經有不少可供參考的實際案例，從目前存在的眾多案例中我們發現，似乎第一類由網紅自發自營的 NFT 項目更能獲得市場認可，在 2023 年更有可能成為新的「流量密碼」，主要有以下幾個原因。

首先，網紅自發自營的 NFT 更容易長時間吸引粉絲。顧名思義，其是與某一特定個人、團體或著名 IP 產生深度價值綁定的 NFT 項目，很大程度上可以看作數字化的、虛擬的網紅明星周邊產品，甚至由於某些 NFT 自帶的稀缺屬性、社交屬性和多方面用途，粉絲願意付出更大的價錢進行購買。因此，該種 NFT 項目自然而然就被粉絲投射了更大的私人情感，網紅自發自營 NFT 項目即是對粉絲這種情感最好的回應，更能在短時間內形成一個活躍度、用戶粘性雙高的社群。

其次，網紅 NFT 價值實現的路徑更符合「文化產品」的定位。用最近火爆的女網紅 Irene zhao 的 NFT 項目舉例，這位網路草根偶像自發自營了一個名為 IreneDAO NFT 的項目，該項目的所有 NFT 均是 Irene 本人的各種（有擦邊嫌疑）照片，並配上一些勵志小短句。該 NFT 躥紅的速度很快，在 OpenSea 上單個 NFT 的價格從 0.2 ETH 漲到了 3 ETH（約 9000 美元）。那麼，粉絲為什麼要花大價錢買這些隨手即可截圖獲得的照片？實際上，網紅 NFT 是將「身份標識」玩得最好的一類 NFT，可稱其為一種「身份變現」，與無聊猿有異曲同工之妙。該 NFT 即是 IreneDAO 成員身份標識，是一種「被偶像親自承認的粉絲」。

最後，網紅自發自營的 NFT 甚至可能衍生為某種亞文化的數字化象徵。這種變化屬實是一種既在意料之外又在情理之中的變化，較為典型的案例就是印尼自拍哥自營自發的 NFT 項目。簡單來說，印尼網紅 Ghozali 將自己從 2017 年到 2021 年每天坐在電腦前的自拍照，做成了 900 多個 NFT 上架到 Opensea 銷售，發售價 0.001Eth，目前總交易量已經達到百萬美元，最高價格曾達到單個 1ETH。這個 NFT 項目最吸引人的地方就是：土味。是的，土的真實並天然去雕飾，甚至許多 NFT 無需二次加工就可以成為我們社交軟體上引人眼球的表情包。颯姐團隊注意到，隨著時間發展雖然該 NFT 單價已經回落，但其引發的亞文化圈討論卻一直持續發酵。某種程度上，這與龐麥郎發一個滑板鞋 NFT、奧里給大叔發加油 NFT 有類似效果，粉絲所消費的已經不僅僅侷限於網紅本身，而是一種更抽象的亞文化精神。

二、網紅 NFT 的法律風險

網紅 NFT 必須把好知識產權合規關。在川普 NFT 項目中我們就曾提示過大家，網紅 NFT 項目首先需要在知識產權方面做到無可指摘。對於普通人，侵權導致的後果可能是一個民事訴訟，但對於網紅名人來說卻是一場嚴重的公關危機。個人 IP 塑造不易，想要長期的經營更是需要付出諸多心血維護，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利，但同時也會將自己的一言一行、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，侵權違約等事件更會導致個人 IP 價值的嚴重受損，很可能直接導致 NFT 項目的死亡。

網紅 NFT 必須遠離欺詐和非法集資。近期美國網紅頂流 Logan Paul（中國坊間稱其為劈叉哥或美國藥水哥，油管擁有 2800 萬訂閱者、圖片社交網擁有 2460 萬粉絲，短影音社交網擁有 1660 萬粉絲）的 CryptoZoo NFT 項目死亡事件就是最好的案例。在 CryptoZoo 項目中，Paul 的粉絲可以通過買一個蛋 NFT 孵化出某種動物，動物們有不同的稀有性，然後用戶可以繼續用小動物繁殖生蛋創造更稀有的動物，當小動物被孵化後，會產生某種代幣，動物越稀有代幣產量就越多，玩法與 NFT 鼻祖加密貓非常相似。目前 Cryptozoo 的開發者已經攜代碼跑路到了瑞士，網紅 Logan Paul 與開發者陷入關於其是否支付程序員工資的長期扯皮論戰中，整個項目基本宣告死亡。但無論如何，營運者之間的糾紛已經嚴重影響了消費者權益，據公開資訊顯示，有粉絲損失超過 50 萬美元，甚至已經有不少粉絲認為這是網紅與他人合謀自導自演的一場欺詐騙局，準備通過司法途徑維權。

另外，營運網紅 NFT 在收費推廣時還面臨各種監管風險。美國《聯邦貿易委員會法案》規定，網路付費推廣必須在促銷推文中做出明確的披露。披露甚至需要達到收費細節的程度。如果是影音推廣，博主必須在整個推廣影音中全程標註披露，不能只在片頭或片尾展示。網紅在推廣虛擬資產時，如果未披露自己與項目營運方存在有償商務合作，可能會違反《聯邦貿易委員會法案》，面臨行政處罰。典型的案例是美國名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）行政處罰案，該網紅由於與某虛擬資產服務提供商合作在社交平台上推廣了一種加密貨幣被罰 126 萬美元。卡戴珊在資訊披露方面僅標註了該推廣是廣告，但未披露其獲得了 25 萬美元的推廣費。

寫在最後

說實話，在當前的網路環境下，由於各種明星引發的網路爭議事件，導致「網紅」、「粉絲經濟」等名詞似乎天生就帶着一些貶義，但實際上，颯姐團隊認為大可不必帶着如此有色眼鏡看待網紅 NFT，反而這種特殊的 NFT 更加貼近我國對於數字藏品作為一種「文化數字化產品」的定位，其更能在當前虛擬資產不景氣的當下走出一條全新的道路。粉絲經濟並非洪水猛獸，在正確的監管和引導下，未必不能為實體經濟的發展和文化消費品市場作出卓越的貢獻。

但是，除非對某名人愛的深沉，否則作為消費者的我們也必須在購買此類 NFT 時抱持必要的理智和謹慎，主要可以從該名人的話題度、真實粉絲數量、NFT 本身的藝術價值等多維度進行考察，謹防資產損失。

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