網路影音平台竄起 首季YouTube廣告量年增4成

YouTube公佈第1季YouTube台灣最成功廣告影片排行榜。(鉅亨網記者楊伶雯攝)

快速竄起的數位世代，讓網路影音平台快速成為找資訊和飆創意的重要場域，更成為品牌與消費者間強效的溝通橋樑，創造驚人的商機；根據Google內部資料統計，今年第1季消費者在YouTube觀看廣告影片的次數大幅成長120%，在YouTube投放廣告的廣告主數量較去年同期增長40%。

Google指出，YouTube已成為主要的行銷管道，讓廣告主與消費者的互動形成正向循環，具特色的優質影音內容更能突破播放時間的限制，吸引網友主動觀看，並可在社群媒體帶動話題，衝出超高人氣和影響力。

Google台灣總經理陳俊廷表示，「數位浪潮席捲台灣，網路早已滲透到消費者各個生活層面，進而帶來龐大商機。長久以來，我們希望協助台灣全面走向數位化，除致力解決在數位行銷領域的產學落差問題，也積極幫助廣告主善用網路、了解消費者使用載具及觀看影片的習慣，在YouTube上創造更多優質的影音內容，與消費者有效溝通，擴大數位行銷成效，達成縮短數位落差，提升台灣品牌網實力。」

YouTube今日公佈2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，元大人壽照顧你的愛影片以點閱率突破150萬奪冠、統一麵小時光麵館的120萬點閱率拿下第二名、BenQme家的投影機點閱也破百萬人次、第四名為IKEA 回家真好 電視廣告完整版、《戀愛不設線》第一集獲第五名。

陳俊廷說，排行榜中五支得獎影音廣告總觀看時間近35年，值得注意的是，這些成功廣告影片的觀看時間都是消費者主動投入參與的，可見擁有優質網路影音內容的廣告可長時間吸引網友的眼球。

為了協助品牌廣告主全方位掌握最新網路影音趨勢及數位行銷先機，Google台灣今日也舉辦「YouTube影音廣告致勝關鍵」論壇，排行榜前三名的得獎主元大人壽董事長王正新、BenQ明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶，與媒體策略規劃代理商詮勢廣告副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君，分別從不同角度剖析得獎影音廣告的精髓。