神馬總裁梁捷：下一代移動搜索是什麼？

新浪科技 張楠

2014年4月，UC宣佈旗下潛行四年的移動搜索業務，在整合阿里巴巴“一搜”團隊后，以神馬 (sm.cn)為新品牌正式發布。至今，神馬搜索已經發布整整一周年。

根據CNZZ的數據，2015年3月中國移動端網民使用搜索引擎比例顯示，神馬搜索列第二，份額為13.35%，百度仍然穩居首位，份額達到79.61%。

這意味，憑藉手機瀏覽器——UC瀏覽器的支持，神馬搜索已經複製了360在PC時代，利用瀏覽器優勢逆襲搜索市場的成功路徑。

作為移動搜索市場的突圍者，神馬搜索的路徑是什麼？神馬如何破局？下一代移動搜索又是什麼？近日神馬總裁梁捷接受了新浪科技的專訪。

一見到新浪科技，梁捷就回憶起神馬搜索剛剛發布的情景，當時發布之后業務成長很快，但是推廣很少，唯一的推廣就是將UC瀏覽器搜索框替換成神馬搜索，迅速就成為了業界第二。不過那時用戶的品牌感知比較弱，品牌露也出不是很強，所以用戶的感知很弱。

“神馬搜索並沒有急於追求高流量，而是要把網頁搜索業務做紮實。其實業內的主流搜索引擎水平是非常相似的，但是對神馬的最大挑戰是，怎麼把特色做出來。”梁捷。

在他看來，神馬搜索起家是移動搜索，這和已經在PC搜索搏殺多年的百度有很大區別，移動端與PC端最大的不同是融入了時間和位置等場景化要素，如何精準的理解用戶的場景，這是神馬的最大挑戰。

“手機屏幕本身就很小，展現太多內容體驗一定是差的，所以必須將多個網頁的信息整合在一起。”梁捷舉例，比如你搜當前有什麼電影，搜索結果反饋給用戶的應該是附近有什麼電影院，當前賣票的情況，甚至應該可以直接買票。

梁捷認為搜索引擎的發展經歷了幾個典型階段：一是PC階段，即搜索1.0，最原始的搜索引擎形態。第二個階段：阿拉丁階段，將數據收集和進一步深化展現。而第三階段的搜索引擎應該是更深層次的理解信息，將數據根據用戶的需求整合在一起。圍繞場景的感知，提供有效的信息支持。

他認為，移動搜索一個最重要的趨勢是應用內數據的搜索，讓信息不僅僅是在一個個APP內部流通，而是向搜索引擎開放，提供數據和訪問介面，通過搜索引擎可以進入到應用內，並且在web頁和原生頁內無縫流轉。

據悉，神馬搜索已經在內部嘗試打通APP與搜索引擎的連接，最終形成一個生態化的系統。

搜索引擎應用的資料結構會向搜索引擎優化，大多數本地應用會有web分身，會向搜索引擎提供數據扒取和訪問的介面，以優化自身服務和信息在搜索引擎下的體驗。用戶在大搜索下會發現可以看到應用內頁，並且在web化內頁和原生內頁內無縫流轉。

談到盈利壓力，梁捷透露，整合進入阿里巴巴集團后，集團並沒有給神馬營收壓力，過去一年，僅僅做了簡單的商業化嘗試，但是整個效果超出想象，未來的商業化將一步一步的穩健推進。