麥肯錫:2030年全球元宇宙相關支出估達5兆美元

麥肯錫:2030年全球元宇宙相關支出估達5兆美元 (圖:AFP)
麥肯錫:2030年全球元宇宙相關支出估達5兆美元 (圖:AFP)

隨著元宇宙技術應用與投資成為關注焦點,諮詢公司麥肯錫 (McKinsey) 的研究報告預估,包含企業和消費者在內,全球元宇宙相關支出可望在 2030 年達到 5 兆美元。

麥肯錫表示,電商將占元宇宙支出總額的 2 兆至 2.6 兆美元,虛擬廣告業務將占 1440 億至 2060 億美元。相較之下,去年與人工智慧 (AI) 相關的支出總額僅 930 億美元。

研究顯示,79% 的受訪者已有過在元宇宙的購買經驗,其中 47% 的人是購買遊戲中的商品,37% 的人購買虛擬化妝品,33% 的人購買虛擬平台提供的商品。

麥肯錫研究人員表示,各大品牌迄今在虛擬世界進行的實驗,已描繪出在元宇宙世界中的行銷和廣告模式。該公司高級合夥人 Eric Hazan 認為,這些與眾不同的行銷技巧更類似電玩、電影和電視劇。

另外,研究顯示,95% 的企業高層認為元宇宙將在未來五到十年對產業帶來正面影響,25% 的高層預期,元宇宙將在五年內帶動獲利增長 15%,但仍有 31% 的高層對元宇宙的投資報酬率持懷疑態度。

Forrester Research 副總裁兼研究總監 Mike Proulx 表示,考慮到大眾廣泛採納還需要時間,品牌應降低對元宇宙的期望和投資,他認為關鍵在於說服大眾,這種技術該如何為他們的日常生活帶來輔助,在此之前,沈浸式媒體的用戶族群仍屬於利基市場。

上述研究是基於對 11 個國家 / 地區 3104 名消費者的調查,以及對 15 個產業和 10 個國家的 448 名企業高階主管進行的調查結果。


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