美國年底購物季實體店面銷售 疫苗接種率低的州成績突出

美國年底購物季實體店面銷售 疫苗接種率低的州成績突出 (圖片:AFP)
美國年底購物季實體店面銷售 疫苗接種率低的州成績突出 (圖片:AFP)

美國萬事達卡 (Mastercard) 的年底購物季銷售數據顯示,美國今年年底購物季有眾多消費者前往實體店面購物,而在一部分疫苗覆蓋率未滿 60% 的州當中,銷售情況暢旺。

路透獨家從萬事達卡取得相關數據,結果發現,在 COVID-19 疫苗接種完成比率未滿 55% 的阿肯色州、肯塔基州、西維吉尼亞州,於 11 月 1 日到 12 月 24 日期間的銷售年增率成長最多。這幾個州在年底購物季的實體店面銷售都出現超過 10% 成長,高於全美平均值 8.1%。

凱度零售諮詢 (Kantar Retail) 的資深副總裁 David Marcotte 表示,消費者願意外出購物,因為他們較不擔心感染,對於購物也不覺得有什麼風險。他還提到,人們外出購物和自我主張無關,也並非無法在線上購物。戴口罩、疫苗接種,還有風險認知之間的關係,都影響購物行為。

而在美國疫苗接種率最低的愛達荷州,實體店面的銷售約成長 6% 到 8%。

Forrester 副總裁兼首席分析師 Sucharita Kodali 認為,這幾個州的自由主義者眾多,對外出購物的謹慎程度偏低。

反觀疫苗覆蓋率最高的美國東岸,部分地區的銷售表現則出現進一步放緩。在疫苗接種完成率約 72% 的紐約,今年年底購物季的實體店面銷售約成長 5% 到 6%。目前紐約正飽受 COVID-19 新變種病毒 Omicron 疫情影響。

另外,疫苗接種率約 64% 的伊利諾州,實體店面銷售約成長 9% 到 10%。

但同樣是疫苗接種率較高的明尼蘇達州和新墨西哥州等,實體店面銷售都增加 10% 以上。


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