年底購物季恐旺季不旺?沃爾瑪:提前消費人潮不如預期

旺季恐不旺?沃爾瑪:提前消費人潮不如預期(圖:AFP)
旺季恐不旺?沃爾瑪:提前消費人潮不如預期(圖:AFP)

由於航運延誤以及商品庫存低檔,美國大型零售商預期今年年末消費旺季消費者將提前至實體、線上購物,但沃爾瑪 (WMT-US) 周二 (16 日) 表示,雖然已看到一些人潮,但消費旺季目前並未達到公司預期,提前消費的人潮未大量湧出。

與亞馬遜 (AMZN-US) 和目標百貨 (TGT-US) 兩大競爭對手不同,沃爾瑪未在 10 月提前促銷,其「黑色星期五」活動在 11 月才會開跑。沃爾瑪周二收盤下跌 2.55% 至每股 143.17 美元,今年迄今下跌 2.29%,表現低於標普 500 指數。

沃爾瑪的生鮮雜貨營收第三季年增近 10%,部分成長來自於通膨走升。執行長 Doug McMillon 表示,沃爾瑪透過將較高成本轉嫁到消費者身上來取得營運平衡,並同時吸收其他成本,以確保維持低價優勢。

D.A. Davidson 的零售業分析師 Michael Baker 表示,沃爾瑪延後購物季促銷可能是戰略性目的,希望等到第四季展開行銷活動,以抵消不斷飆漲的食品雜貨價格。

全美零售聯合會 (NRF) 數據顯示,受惠於家庭收入上升、高儲蓄率和壓抑的需求獲得釋放,今年年底購物季銷售額預計將成長 8.5% 至 10.5%,總銷售額將達 8434 億至 8590 億美元,創歷史新高。

沃爾瑪消費促銷延後至 11 月的決定並未損害其第三季業績,營收表現仍優於華爾街預期,沃爾瑪並調高今年剩餘時間的財測。

財務長 Brett Biggs 表示,該公司針對潛在更多年底購物季的消費者做準備,第三季庫存已經提高 11.5%。沃爾瑪美國業務執行長 John Furner 說,沃爾瑪在運輸上有優勢,因為大約 6 成商品來自美國,可以完全忽略港口壅塞問題。

不過,沃爾瑪坦言,目前初期的消費人潮尚未明顯湧出,儘管如此,分析師 Baker 認為,年底購物季銷售還處於初期,預計美國大型零售商表現將優於其他零售商,因為大型零售商確實有消費者想要的產品,並更能解決供應鏈問題。


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