年底購物季美零售商幾家歡樂幾家愁 供應鏈瓶頸下 庫存成搶市占關鍵

美國年底購物季本周進入高峰期，儘管市場樂觀看待今年線下、線上需求，但供應鏈瓶頸讓零售商幾家歡樂幾家愁，提前補足庫存的業者預料將有更好表現，市占率也正在這次的消費旺季悄悄變化。

美國感恩節假期的第二天被稱為「黑色星期五」，是傳統年底購物旺季的開端，接著登場的是線上購物日「網路星期一」。

今年受到供應鏈問題影響，部分消費者已提前購物。Federated Hermes 首席股票分析師 Phil Orlando 表示，去年至今年旺季都有不同的樣貌，聖誕節的消費旺季相較於過去已提前自 10 月開始。

根據美國商務部最新報告，美國 10 月零售銷售飆升。此外，Adobe 周三發布電商趨勢報告，11 月線上消費較去年成長 20%，顯示消費旺季正在提前，目前銷售總額已達 722 億美元，預計感恩節當日將創下單日 51 億至 59 億美元的紀錄。

據 Refinitiv 和 StyleSage 數據，黑色星期五的平均促銷折扣比前幾年還優惠，且折扣店、家居和裝潢公司都預計將看到最強勁的同店銷售成長。Adobe 預計，下周的網路星期一消費規模將達到 113 億美元，也將創下歷史新高，總計 11 月、12 月銷售額將達 2070 億美元，年增 10%。

Refinitiv 表示，與去年同期相比，Crocs (CROX-US)、家得寶 (HD-US) 與  Lululemon  (LULU-US) 和目標百貨 (TGT-US) 本季財測更加樂觀，顯示產品實力和需求仍維持。

不過，一些零售商面臨較嚴重的供應問題，庫存水位可能是這些零售商購物季的最大隱憂，而非需求。

Gap (GPS-US) 周三表示，供給問題導致銷售流失 6.5 億美元，並下調全年財測，導致股價重挫 23%。Nordstrom (JWN-US) 則由於女裝、鞋類產品嚴重短缺，股價暴跌 29%。

零售巨頭沃爾瑪 (WMT-US) 上周上修其全年銷售額和獲利財測，但第三季獲利明顯遭全球供應鏈問題挫傷。

相比之下，American Eagle Outfitters (AEO-US)、梅西百貨 (M-US) 和目標百貨已先行做好準備，透過承租貨輪、使用空運或提前叫貨，為年底購物季補足庫存。分析師表示，在需求強勁下，擁有更好庫存的零售商將能從中獲得更多銷售額與市占，因而更受市場青睞。

CFRA Research 分析師 Zachary Warring 表示：「當業者超出預期並持續提高財測時，零售市場受市場青睞程度都將比以往更強。而 GAP 的情況則是恰恰相反，零售市場對於那些陷入瓶頸的零售商是非常殘酷的。」