做一些不永久的商品?

EMBA 雜誌編輯部 / 文

每年,快速企業雜誌(Fast Company)都會選出在商業領域中,最有創意的人士。今年,快速企業雜誌將上榜的各路好手,分為各種不同的創意類別。上榜的人來自各行各業,有些人將創意用於永續發展,有些人發揮創意解決生活上的難題,也有些人試圖為大眾打造前所未有的購物體驗。

你可能會認為,今天,所有人都希望擁有長久使用、長久存在的產品,然而,這個排行榜卻歸納出一類:「做一些不永久的東西」,有三位創意人士打破了眾人對於「永久存在」的想像。他們想出了什麼特別的商業創意?

 

1. 社群軟體四分鐘購物秀。社群軟體 Snapchat 母公司快照(Snap)的內容長米爾斯(Sean Mills),以電視購物節目為構想,推出四分鐘的購物秀「The Drop」,一推出便吸引大眾注意。截至目前為止,節目累積觀看次數已經超過數百萬次,且前五集推出的商品,每一樣都銷售一空。

在這個節目裡,快照與行動影片購物平台 Ntwrk 合作,每一集的節目邀請一位名人,銷售一款節目限量產品,並請名人分享與產品相關的背景。第一集節目在去年十一月播出,由知名珠寶商貝勒(Ben Baller)銷售價值二五○美元的白金點鈔機,商品在二十四小時內便完售。

為了要引起觀眾的好奇,快照並不會事先宣布節目要銷售什麼商品。這個方式讓 Snapchat 與使用者有更多互動,不論有沒有購買產品,使用者都會想要看一下。

 

2. 一年就消失的刺青。以往大家對於刺青的印象都是「一輩子的事」,而新創公司「稍縱即逝」(Ephemeral)卻試圖打破眾人的想像,推出改良版刺青墨水。它讓刺青在一年間被人體免疫系統分解,慢慢消失不見,提供想嘗試刺青的顧客多一種選擇。

創辦人皮爾(Brennal Pierre)與沙亞(Vandan Shah)發現,若想完全去除刺青,不但需經歷好幾次療程,過程還須忍受皮肉上的痛苦,這讓他們萌生研發「會消失」刺青的想法。他們改良了傳統的刺青墨水,加入人體可以分解的成分,刺青維持時間大約為九到十五個月,之後就會慢慢被分解。

經過反覆實驗,兩人終於找出成功讓刺青消失的方法,並於今年開設了第一家工作室。目前預約已經排到八個月之後,且每個月的業績都持續成長,說明了顧客對於會消失的刺青有著濃厚的興趣。

 

3. 用紙瓶取代寶特瓶。在永續發展成為全球目標的今天,不少公司都想盡辦法希望減少塑膠用品的使用量。而丹麥新創公司帕波客(Paboco)將消滅塑膠視為使命,研發出可以承受碳酸壓力的紙瓶,希望可以藉此取代寶特瓶,降低對環境的傷害。

帕波客產品研發負責人西爾伯曼(Tim Silbermann)表示,儘管紙瓶的瓶蓋目前仍是使用塑膠製作,但公司的終極目標是,製作出百分之百可回收、完全不含塑膠的紙瓶。這項目標也吸引了可口可樂公司(Coca-Cola)與他們展開合作,在今年率先以果昔系列產品 Adez 打頭陣,嘗試以紙瓶裝飲料,為該公司的減塑計畫再添一大戰力。

創業家靠著源源不絕的創意,不斷創造出改善人類生活的新產品,明年又會出現什麼讓人大開眼界的創意?讓我們拭目以待。

 

 

來源:《EMBA 雜誌》422 期

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