〈觀察〉終端品牌廠難敵材料漲價 電視價格喊漲

〈觀察〉終端品牌廠難敵材料漲價成本,電視價格喊漲。(鉅亨網資料照)
〈觀察〉終端品牌廠難敵材料漲價成本,電視價格喊漲。(鉅亨網資料照)

電視面板價格從去年年中開始谷底反彈,帶動整體面板景氣回溫,也讓終端品牌廠不敵成本漲價壓力,接連喊漲終端電視價格,不只日韓品牌廠調整新品價格,中國小米集團也不敵原材料成本大幅波動,將調整部分型號零售價格。

小米發公告指出,受全球市場供需變化、疫情、匯率變化等影響,包含顯示面板、晶片等電視零組件價格持續大幅波動,預期未來價格仍將走高,因此,將調整小米、紅米 (Redmi) 部分型號電視價格。

小米強調將利用供應鏈優勢,維持產品性價比,同時持續發展 OLED、MiniLED、8K、透明顯示、超大螢幕等創新高端電視產品,不過漲價效應也反映這波零組件漲價、供給吃緊狀況影響層面已擴及到終端消費市場。

觀察這波電視面板漲勢,從去年 6 月至今主流電視尺寸價格幾乎翻倍成長,根據研調機構集邦旗下 Witsview 每月報價,以 55 吋電視面板為例,去年 6 月平均報價為 103 美元,今年 4 月上旬平均報價則已來到 206 美元,而不只面板,玻璃大廠康寧 (GLW-US) 本季也調漲 5-10% 價格。

整體零售電視價格本季漲幅估達 5-10%,包含三星、SONY、小米等都陸續反映上游材料喊漲,相關台廠電視供應鏈,包含面板雙虎友達 (2409-TW)、群創 (3481-TW),以及電視品牌代工廠瑞軒 (2489-TW) 都可望持續受惠漲價效應,甚至將部分成本轉嫁給下游品牌業者,助推營運成長。

展望今年,電視整機仍有宅經濟延續、新興國家需求、東京奧運等三大動能推升,全年出貨將上看 2.23 億台、年增 3.1%,不過,在品牌廠不敵成本節節攀高、力求獲利調漲產品價格下,終端市場需求是否仍可維持強勁,值得進一步關注。


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