睽違5年!蘋果超車亞馬遜成全球最有價值品牌 特斯拉成長最快

睽違5年!蘋果超車亞馬遜成全球最有價值品牌 特斯拉成長最快(圖:AFP)
睽違5年!蘋果超車亞馬遜成全球最有價值品牌 特斯拉成長最快(圖:AFP)

品牌研調機構 Brand Finance 統計 2021 年全球前 500 大品牌指數,結果顯示蟬聯五年的亞馬遜今年衛冕失敗,蘋果正式超越亞馬遜成為全球最有價值品牌,過去一年中品牌價值成長 87% 至 2634 億美元

Brand Finance 說,蘋果品牌價值快速成長要拜多角化策略之賜,該策略已使蘋果從手機擴展到數位和訂閱服務,且未來可能跨入電動車領域。

蘋果去年已成為全美首家市值破 2 兆美元的公司,並在周三 (27 日) 公布亮眼的財報,該季營收首次超過 1000 億美元、創單季紀錄,中國銷售勁增 57%。 

Brand Finance 執行長 David Haigh 說 :「蘋果在上一次蟬聯榜首後,連續五年被亞馬遜占據第一名寶座,如今從 Mac、iPod,到 iPhone、iPad、Apple Watch,再到訂閱服務,我們再次目睹蘋果的與眾不同。」 

衛冕失敗的亞馬遜 (AMZN-US) 品牌價值成長 15% 至 2542 億美元,去年這家電商龍頭受惠於全球疫情居家防疫趨勢下的電商需求,成為疫情受惠者之一。

亞馬遜持續創新,在近期推出線上藥局與健康手環 Halo Fitness Tracker,本月更向達美、西捷航空購買第一批飛機機隊,以擴大物流網。

位居第三的是搜尋引擎龍頭谷歌 (GOOGL-US) ,去年品牌價值成長 1.4% 至 1912 億美元,競爭對手微軟 (MSFT-US) 以 1404 億美元居第四名,第五名則是南韓三星集團,零售巨擘沃爾瑪 (WMT-US) 排第六,臉書 (FB-US) 則排名第七。

疫情居家防疫趨勢下,主打外送與共享汽車的 Uber 與中國電商美團也出現向強勁復甦,品牌價值也水漲船高。

在所有新創品牌中,特斯拉 (TSLA-US) 可說是成長最快的企業,去年成長約 158% 達到 320 億美元。Brand Finance 表示,特斯拉電動車銷售創紀錄、產能增加且新市場擴張,帶動品牌快速竄起。

不過幾家歡樂幾家愁,受到疫情衝擊,航空業品牌價值普遍下滑,包含波音 (BA-US)、 美國航空 (AAL-US)、 聯合航空 (UAL-US) , 達美航空 (DAL-US) 等都受影響。

飯店業也不例外,希爾頓 (HLT-US) 品牌價值下降 30% 至 76 億美元,而萬豪酒店 (MAR-US) 與 Airbnb (ABNB) 雙雙摔出前 500 大。

Brand Finance 統計的品牌價值指數還包括品牌強度,是根據品牌相對於同業的績效來計算,在這部分,中國通訊軟體微信躍居全球品牌強度第一的企業,取代汽車製造商法拉利 (RACE-US) 。

Brand Finance 表示,微信包含幾項政府授權的健康軟體,以追蹤用戶旅行和隔離狀況,並提供有關疫情的及時數據,以及線上諮詢和自我診斷服務,因而提高品牌知名度。


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