eMarketer:谷歌今年美國廣告收入 將創12年來首度下滑

eMarketer:谷歌今年美國廣告收入 將創12年來首度下滑 (圖:AFP)
eMarketer:谷歌今年美國廣告收入 將創12年來首度下滑 (圖:AFP)

美國市場研調機構 eMarketer 發布最新報告預計,今年谷歌 (GOOGL-US) 的美國廣告收入將下滑 5.3%,創下該機構自 2008 年建模以來,收入增長首度出現下滑。

上述報告預計,今年谷歌的美國廣告收入將達到 395.8 億美元,低於去年的 418 億美元,不過,該機構預計廣告收入將在明年反彈至少 20%,且年增率將在 2022 年達到 11.8%。

(圖:eMarketer)
(圖:eMarketer)

在疫情侵蝕下,即使是谷歌強大的廣告業務也無法倖免。根據 eMarketer 數據,儘管 YouTube 上的廣告收入依舊持續增長,仍無法彌補今年美國淨搜索廣告收入下滑帶來的不利影響,該機構預期後者將下滑 7.2%。

eMarketer 首席分析師 Nicole Perrin 指出,谷歌正將廣告市場市佔率拱手讓給兩大競爭對手臉書 (FB-US) 和亞馬遜 (AMZN-US)。Perrin 表示,與臉書和亞馬遜相比,旅遊業支出對谷歌廣告業的衝擊更甚於前兩者。Needham 分析師 Laura Martin 預計,2019 年旅遊業約佔谷歌搜尋廣告收入的 11%

「我們已經看過像 Expedia 等大型旅遊集團所發出的聲明,這些旅遊公司通常在谷歌投入數十億美元資金,其中大部分用於廣告搜尋,如今受到疫情影響,他們正撤出在谷歌和廣告搜尋上的支出,而這種情況將持續到下半年。」Perrin 稱道。

相較之下,儘管增速較慢,今年臉書的廣告收入仍將持續增長。eMarketer 預計,今年臉書廣告收入將增長 4.9%,達到 314.3 億美元,且明年還將繼續加速。

另外,eMarketer 預計亞馬遜今年廣告收入將增至 127.5 億美元,高於去年的 103.2 億美元


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