沒對手！第三季iPhone所創利潤占智慧手機產業66%

手機出貨量常被業界當作產業輸贏的指標，是手機品牌廠的「面子」之爭，但實際能否在該產業長久的生存下去「裡子」才是硬道理。外媒今 (20) 指出，根據 Counterpoint 推估第三季全球智慧手機利潤比重，蘋果依然保持第一位置，達 66%，處絕對領導地位。

報導指出受到中階智慧型手機利用價格戰積極擴展市場，加上智慧手機 OEM 廠收入下降拖累，今年第三季全球手機整體純益年減 11%，達 120 億美元，主要品牌大廠中，只有蘋果及三星的手機收入有所提升。

即使蘋果早已不是手機銷售龍頭，但蘋果品牌依舊是獲利的保證，第三季蘋果智慧手機獲利仍然占整體產業的 66%，手機總收入則占全球手機市場約 32%。蘋果仍然能保持領先地位在於美國，歐盟和日本等主要市場的表現依舊優於其它品牌。

此外，蘋果有著非常可靠的用戶忠誠度，這也是即便蘋果已在銷售量不再亮眼，但其創造獲利的能力仍是其他手機品牌無法望其項背的因素。

至於排名第二的三星，占整個手機產業純益約 17%。分析認為，由於三星旗下的 Galaxy A 系列及 Galaxy Note 10 系列的銷售佳，帶動今年第三季收入增長。

至於，中國智慧手機品牌雖然純益率很低，但已比過去表現要好。分析指出，中國品牌的手機已開始慢慢打進國際的高階市場。

目前中國智慧手機品牌廠正在考慮跟隨蘋果腳步，透過推出金融服務、物聯網服務來增加用戶忠誠度，或是擴大客群，只是目前消費者換機週期拉長及蘋果也開始推出「高 C/P 值」的手機產品，這使得中國手機品牌廠在增加其手機 ASP 和純益率等方面都出現挑戰。

Counterpoint 分析預估，在未來幾個季度中，5G 話題將推動一些升級需求。這可能會為已經在 5G 全面商業化之前做好準備的 OEM 帶來收入方面的成長。例如在華為、Oppo、Vivo 和小米正積極的從「5G 題材」中獲益，並利用這個機會來提高手機 ASP。

只是 5G 相關的零組件尚未如 4G 般大量生產，因此相關成本也將提升，所以現階段是否藉由「5G」話題為手機品牌廠帶來收益，仍要後續觀察。