麥格理:2019年電視廣告收入下滑4% 創十年最大跌幅

麥格理:2019年電視廣告收入下滑4% 創十年最大跌幅 (圖:AFP)
麥格理:2019年電視廣告收入下滑4% 創十年最大跌幅 (圖:AFP)

近年來,閱聽眾眼球快速轉向 Netflix、Youtube 等線上媒體服務,加上媒體巨頭迪士尼、AT&T 應潮流順勢推出串流媒體服務,傳統電視媒體廣告收入正處於近十年來最大危機。

根據研究公司麥格理 (Magna Global) 估計,2019 年全球電視廣告收入下滑 4%,為 2009 年金融危機以來最大跌幅,該機構稱,電視收視率嚴重下滑成為壓制媒體廣告收入的主要因素,這種情況不只發生在特定地區,包含歐洲、美國、中國和澳洲傳統媒體皆為廣告收入所苦。

全球電視廣告收入正在流失,數位廣告和戶外廣告從中崛起 (圖:Bloombwrg)
全球電視廣告收入正在流失,數位廣告和戶外廣告從中崛起 (圖:Bloombwrg)

如今收視率下滑情況惡化,甚至超過電視廣告定價。《全球廣告業務報告》作者 Vincent Letang 表示,近年來,電視收視率在美國、澳洲和中國地區已下降 10%,歐洲電視的 18 至 49 歲觀眾流失 7%,下滑情況更甚去年的 5%。

Letang 表示,如今幾乎全球各地的電視線性觀看人數下滑幅度至少達兩位數,這一切皆源自串流媒體服務的快速發展。

即使如此,《全球廣告業務報告》估計,今年整體全球廣告收入仍連續第十年攀升,其中數位廣告銷售額成長 15%,為媒體產業帶來提振效果。

上述報告也指出,受惠於即將到來的奧林匹克運動會和總統大選,儘管只是暫時,美國電視廣告收入將在 2020 年恢復成長。

除了電視產業,近年來,印刷出版業和廣播也深陷在線上媒體所引發的廣告收入危機,2019 年,網路企業首次獲得全球半數以上的廣告收入,總計達到 3060 億美元,多半由谷歌 (Google) 和臉書 (Facebook) 所佔據。

(本篇文章不開放合作夥伴轉載)


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