莆田系醫院擬停止有償網絡推廣：營收80%給搜索

◎每經記者 賀華玲 楊舸 發自成都

以高額廣告費征戰市場而著稱的“莆田系”開始倡議抱團，叫板網絡推廣。

昨日（3月25日），網絡上流傳出一份署名為莆田（中國）健康業總會的《關於停止所有有償網絡推廣的通知》，通知稱，總會林志忠會長召集部分總會人員召開會長辦公會議，號召會員單位自4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。這一份“通知”引發廣泛關注。

這一份未蓋章的通知是真是假？事件緣由從何而來？《每日經濟新聞》記者對此進行了調查。

一份未蓋章的通知

《每日經濟新聞》記者注意到，通知中提到，“莆系醫療人經過三十年代辛勤耕耘，如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構几乎為互聯網公司打工。”

通知措辭強硬，稱“下定決心、不惜代價，要求全體會員務必遵守”，“對於不停止有償推廣的單位……將在總會內部進行通報”。

這份通知落款署名為“莆田（中國）健康業總會”，時間為3月21日。然而，其上並未蓋章，讓很多人對這份通知的真實性表示懷疑。

昨日，記者對此事予以多方求證。據莆田健康業總會下另外一位“莆田系”醫院老總稱，他知悉此事，並已經在網上看到了“通知”內容。還有一位“莆田系”人士稱，在業內QQ群裏看到了相關通知內容。

隨后，記者聯繫到了通知中提到的參會人員之一——吳曦東執行會長。吳曦東表示，“只是參會的部分人發出的倡議，還沒有形成決議。”其表示，“也不是總會秘書處編的。”對於此事，莆田（中國）健康業總會將於4月4日在莆田召集會員開會討論。

被搜索引擎“綁架”？

佔據中國民營醫療機構八成左右的“莆田系”，對中國民營醫院的整體形象有巨大的影響力。

據國家衛計委網站顯示，截至去年7月底，全國民營醫院共11830家，而從事醫療業的莆田人達到6萬多人，興辦的民營醫院達到8000多家。莆田（中國）健康業總會旗下會員單位達到數千家。

一位莆田（中國）健康業總會會員單位、“莆田系”婦醫院的老總透露，多年來，不少“莆田系”醫院形成了為擴大知名度，過度依賴搜索引擎的模式。普遍來，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。特別是在北京、上海等競爭激烈的城市。“舉個例子，有醫院一年收入1.2億元，有1億元投給了搜索引擎。”

記者從多位業內人士處獲悉，“莆田系”醫院一年投在網絡搜索引擎的廣告投放規模或達200億元。

“很多莆田民營醫院被搜索引擎公司‘綁架’了。”這位老總道，高額的廣告費用讓醫院騎虎難下，一方面讓這些民營醫院不堪重負；另一方面，長期以來，不少民營醫院已形成靠搜索引擎推廣的模式，不敢輕易調整。

戒掉“廣告依賴症”

吳曦東表示，與搜索引擎的博弈僅僅是其中一方面，還涉及其他的一些廣告形式，並且目前國家對醫療機構的監管也更嚴格，這是行業自律的一個措施。

對於此倡議，也有“莆田系”人士表示並不合適。“每一家企業都有自己的發展策略，不可能統一行動。並且互聯網公司與醫院談廣告合作也會採取各個擊破的形式，每家各有不同。”

隨醫療廣告禁止刊播的呼聲越來越高，行業出現大洗牌局面。這對於依靠廣告來打市場的“莆田系”民營醫院來，生存的空間似乎開始變小。

業內人士認為，這類民營醫院一旦“斷奶”，可以預見的是，競爭將會越來越白熱化。在這樣一種現實背景下，尋找一個新的營銷平台，打造醫院品牌，使其在日益複雜的市場環境中處於不敗之地，或是“莆田系”民營醫院的出路。

尷尬的現實是，在草莽時代發展起來的“莆田系”醫療，很難得到公以及走高端醫療路線的民營醫院的認可。