〈蘋果新品發表〉iPad定價具優勢 用生產力工具定位產品 殺出平板血路

蘋果以生產力工具定位iPad、優化Watch效能,雙雙站穩市占龍頭。(圖:AFP)
蘋果以生產力工具定位iPad、優化Watch效能,雙雙站穩市占龍頭。(圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 在秋季發表會上正式宣布推出第七代 iPad、第五代 Apple Watch,其中平板售價最低僅 1 萬元出頭,市場看好銷售動能,而蘋果去年推搭配 iPad 使用的 Apple Pencil、智慧鍵盤後,顯然意圖用生產力工具定位平板產品,產品買氣後市看俏。

另外,蘋果此次推出的新款穿戴裝置 Apple Watch 也持續優化效能,蘋果意圖在這兩項主力產品上,持續維持全球市占第 1 寶座。

蘋果 iPad 優勢不少,搭載晶片性能不輸許多輕薄筆電,加上部分機種如 iPad Pro 可支援 LTE 網路,使用者更可隨處使用,增添方便,加上去年推出 9.7 吋 iPad 開始支援 Apple Pencil、智慧鍵盤,部分機種價格相對筆電更具優勢,成使用者首選生產力工具之一,這也是蘋果瞄準的市場。

蘋果用 iPad 搶攻微型筆電市場,以生產力工具重新定位平板,搭配 Apple Pencil、蘋果智慧鍵盤多工處理工具,成功搶進市場,可預期台代工組裝廠鴻海 (2317-TW) 與仁寶 (2324-TW),機殼廠可成 (2474-TW)、鴻準 (2354-TW),電池廠新普 (6121-TW),被動元件廠國巨 (2327-TW) 等,都可望受惠。

蘋果最新推出的第七代 iPad 以 10.2 吋 Retina 螢幕取代 9.7 吋款,並搭載 800 萬畫素鏡頭、內建 A10 Fusion 晶片,並可同時兼容蘋果智慧鍵盤和第一代 Apple Pencil,第七代 iPad 最低配的基本款 32GB Wi-Fi 版售價為 10900 元。

研調機構 IDC 日前發表今年第 2 季平板電腦市場統計資料,其中蘋果 iPad 出貨量為 1230 萬台,年增 6.1%,市占率達 38.1%,領先第 2 名三星一倍以上,三星出貨量 490 萬台,市占 15.2%,其次依序為華為、亞馬遜與聯想。

穿戴置裝置方面,蘋果發表新一代 Apple Watch Series 5,搭載全新的全時啟動 (Always-On Retina) 螢幕,號稱新款 Watch 電池續航力可達 18 個小時,台灣售價則落在 13400 元起。

蘋果 2015 年推出第 1 代 Apple Watch,開啟抬腕顯示螢幕趨勢,隨後包含三星、Fitbit、小米等都開始採用抬腕顯示螢幕,之後加入觸控、縮放、滾動功能,除了訊息提醒、健康數據偵測外,更通過 NFC 技術導入 Apple Pay 行動支付功能,成為亮點功能,而蘋果也透過 iOS 生態系統,將 Watch 與 iPhone、Mac 等產品搭配,提升用戶黏著度。

而研調機構 Strategy Analytics 最新數據顯示,今年第 2 季全球智慧手錶出貨量成長 44% 達 1230 萬支,蘋果 Apple Watch 就出貨 570 萬台,年增近 5 成,拿下 46.4% 市占,三星出貨 200 萬支位居第二,市占達 16%,Fitbit 則出貨 120 萬支,市占第三達 9.8%。


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