產業成長快速 穿戴龍頭Fitbit要坐穩一哥寶座 還得多努力

體育活動與行銷成功 Fitbit蟬聯全球穿戴龍頭寶座 (圖:AFP)

穿戴裝置公司 Fitbit (FIT-US) 現在依舊蟬聯全球穿戴裝置業龍頭寶座，但是，穿戴裝置產業日新月異，產業正處於成長階段，因此，若是營業、研發、市場行銷若有不慎，還是很可能讓出龍頭寶座。

媒體《Business Insider》報導，根據美國研究諮詢公司國際數據資訊 (IDC) 的數據顯示， 2014 年第 3 季 Fitbit 全球穿戴裝置出貨量為 230 萬支，位居第 1 。當時蘋果 (Apple) (AAPL-US) 與中國穿戴廠商步步高電子 (BBK) 都還沒跨足穿戴裝置。小米與 Garmin 2014 年第 3 季穿戴裝置的出貨量總和也不過 90 萬支。然而， 2015 年第 3 季， Fitbit 全球穿戴裝置出貨量雖然成長至 470 萬支，蟬聯第 1 ，但是蘋果卻繳出 390 萬支的爆發性成績，近追在後排名第 2 ，第 3 名小米也有 370 萬支的銷售量，第 4 名 Garmin 則些微成長至 90 萬支。步步高電子以 70 萬支，位居第 5 。

值得注意的是，產品競爭力不弱的三星 (Samsung) 與 Jawbone 則都掉出穿戴裝置前 5 名。代表就算整體品牌行銷再強，各產品之間的銷售還是有差異。

雖然蟬聯穿戴龍頭， Fitbit 股價 2015 年卻下跌超過 40% 。

Fitbit 股價走勢