中國不買單!iPhone今年Q4銷售不樂觀?

圖:AFP
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據高盛的報告指出,預期蘋果 2019 年第四季 iPhone 出貨量將低於華爾街原先預估的 6700 萬台,屆時蘋果出貨量和平均售價雙跌的機率將出現提升。

主要在於對中國市場來說,蘋果並沒有讓 iPhone 持續熱賣,因為中國本土品牌吸引力日益增強,已經威脅到蘋果在中國的地位,或者也可以解讀成中國消費者正對蘋果產品愈來愈沒興趣。

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高盛在報告中提到,2018 年 iPhone 在美國和日本的出貨量呈上升趨勢。其中,美國的銷量增長成長 8%,主要受惠於消費者環境的改善,再加上去年年底推出一些吸引人的產品,推動這些地區 iPhone 銷售量出現成長。

但高盛認為,美國消費者信心逐年下降,及日本補貼的結束都可能造成 2019 年 iPhone 銷售量出現波動。

鑑於中國本土品牌吸引力日益提升,外加消費需求疲弱,高盛還無法確定 iPhone 在中國的銷售量是否能恢復到 2018 年之前的水準。因此預計 2019 年第四季,iPhone 銷售量為 6100 萬台,不過,平均售價則為 806 美元,比市場普遍預期高 4%。

近年來,蘋果在手機產品中導入許多豐富的功能,如人臉辨識、無線充電、增加儲存容量,及擴大螢幕尺寸等,希望藉助平均售價的提升來因應手機更換周期拉長的局勢。

但以全球銷售情況來看,除上述的美、日兩地區出現成長外,大部份地區,如法國、英國和西班牙的銷售量均呈現下滑,分別下降 12%、11% 和 3%。而中國下滑的幅度更加明顯,去年中國的銷售量大跌 23%,第四季的銷售量更下降 44%。


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