〈觀察〉從成衣角度看電商發展 業者看好通路仍為主流

全球電商加強服飾銷售，不論是 Amazon、阿里巴巴這 2 大中西電商龍頭都積極布局，不過對成衣業來說，近年商機還是建立在「通路」上，預計電商在 3-5 年左右，才有較明顯的商機。

今年來看，成衣業者主要還是看好品牌展拓展新的通路市場，或是通路商本身開拓新品服飾，及銷售力道強勁，是訂單業績成長的主因。

通路商機大，各家業者也積極布局，儒鴻去年新增的客戶 Target，第 1 年就擠進儒鴻前 10 大客戶名單中，法人也看好聚陽來自 Walmart、Target 營收貢獻將呈現雙位數成長。

另外，像是牛仔褲大廠如興也看好通路商機，併購美貿易服務商 Nanjing USA，藉此打進 Walmart 的供應鏈，積極打進通路商市場。

成衣業者認為，短期來看，品牌跟通路商還是主要業績成長動能，電商雖然積極拓展服飾銷售市場，但一來金額還不大，二來在品牌商、通路商也拓展電商領域下，電商商機要有爆發貢獻，大概還要 3-5 年的時間發酵。