〈蘋果財報略優〉iPhone 用戶基數首次揭露!一文掌握蘋果財報全重點

圖:AFP
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蘋果 (AAPL-US) 為 2018 年底慘澹的結局預防針打得很好,週二蘋果公布財報接近華爾街的預期,無論是每股純益 EPS 或是營收皆略高於華爾街預期。

儘管 iPhone 銷量下滑、停止發布 iPhone、iPad、Mac 等關鍵數字銷量,蘋果將市場關注轉向服務性營收、首度公開 iPhone 用戶基數等數據緩解市場擔憂奏效, 週二蘋果 (AAPL) 盤後股價飆高近 6%。

蘋果首席執行官庫克稱,受惠於蘋果龐大而快速發展的生態系統,服務業務將繼續締造新的記錄。(圖:AFP)
蘋果首席執行官庫克稱,受惠於蘋果龐大而快速發展的生態系統,服務業務將繼續締造新的記錄。(圖:AFP)

外界普遍認為蘋果週二發布的最新財報是,自 2007 年發布 iPhone 以來最關鍵的一次,本次財報六大重點整理如下:

重點一:蘋果首度公開 iPhone 用戶基數

去年底蘋果宣布停止發布 iPhone、iPad、Mac 等銷量,稱單看 90 天銷售表現並不能正確反映蘋果的業績。隨著核心關鍵數據的缺失,但蘋果仍提供有關主要產品線的一些訊息。

蘋果財務長梅斯特里 (Luca Maestri) 週二稱:「截至去年 12 月底,全球共有 14 億台活躍使用中的蘋果設備,其中 9 億台 iPhone 活躍設備佔比最高。」

Maestri 承諾:「從現在開始,此數據將定期更新。」

蘋果首席執行官庫克說:「蘋果活躍使用設備在 2019 財年第一季達到了 14 億台的歷史新高,而且全球每個地區都在增長。這是我們客戶滿意度和忠誠度的一個很好的證明,受惠於我們龐大而快速發展的生態系統,將推動我們服務業務締造新的記錄。」

重點二:服務部門毛利率高達 62.8%,Apple Music 是大功臣

蘋果服務性營收表現超亮眼!蘋果表示,在 2019 財年的第一季,服務部門毛利率為 62.8%,這是扣除銷售成本後所得出的結果,高於去年同期 58.3%,遠高於整體業務的毛利率 (38%)。

蘋果執行長庫克在電話會議中表示,整體服務業務實現了跨越式發展,創造 109 億美元的歷史新高,主要是歸功於 Apple Music,付費群高達 5000 萬個用戶。

Cross Research LLC 分析師 Shannon Cross 表示:「服務毛利率超過 60% 是積極的表現。」

重點三:穿戴式、居家和配件類別 (先前稱為『其他產品』) 年增 33%

  • iPhone : 519.8 億美元 vs. 526.7 億美元 (Refinitiv 共識預期)
  • iPad:67.3 億美元 vs. 59 億美元 (Refinitiv 共識預期)
  • Mac:74.2 億美元 vs. 74.2 億美元 (Refinitiv 共識預期)
  • 穿戴式、居家和配件:73.1 億美元 vs. 73.3 億美元 (Refinitiv 共識預期)
 穿戴式、居家和配件成為蘋果季營收成長最快速的部門。(圖:AFP)
穿戴式、居家和配件成為蘋果季營收成長最快速的部門。(圖:AFP)

市場人士表示:穿戴式、居家和配件成為蘋果季營收成長最快速的部門,是蘋果產品類別的強力戰將,搭配健康偵測應用的潛力不容輕忽。

重點四:蘋果超強現金流

蘋果財報中顯示,該公司現持有現金有 2450 億美元,高於上季的 2371 億美元,季增 3%。

蘋果公司承諾在 2018 年開始的五年內向美國經濟帶來 3500 億美元的貢獻,部分原因在因應新的稅率。

蘋果預計海外回流資金將需交稅 380 億美元,新增 2 萬個就業機會,並在德克薩斯州奧斯汀建立一個新園區。

重點五:挽救 iPhone 銷量措施

由於 iPhone 佔蘋果 12 個月營收約 63%,蘋果本月初下修財測引發了市場大恐慌。當時庫克警告:「由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟,迫使蘋果下修今年第一季財測。」

如今財報數據出爐,iPhone 銷售 519.8 億美元,年減 15%,大中華地區淨銷售為 131.7 億美元

蘋果大中華地區營收下滑約 27%。(圖:zerohedge)
蘋果大中華地區營收下滑約 27%。(圖:zerohedge)

庫克坦承:「我們的客戶比以前更長時間使用舊款 iPhone,將這與宏觀經濟因素 (特別是新興市場) 交互影響時,導致 iPhone 營收下滑 15%。」

庫克透露蘋果正打算採取一系列行動來解決這一問題,包括以舊換新、分期付款等,以及計劃調整 iPhone 海外價格。

Wedbush 分析師 Daniel Ives 表示:「蘋果在中國面臨來自四面八方的低價競爭。蘋果需要確保在未來幾個季度,他們不會失去任何現有的 iPhone 用戶,因此在未來的日子裡,他們將面臨更大幅度的降價。」

重點六:美中貿易戰影響趨緩

除了價格因素影響蘋果大中華地區的銷售外,美中貿易戰引發「支持本土品牌華為,拒用蘋果」的消息也不容小覷。

由於貿易緊張局勢影響 2018 年 iPhone 銷售情況,展望未來,庫克稱看到美國和中國之間的緊張關係正在解凍。

庫克稱:「我們已經進入一月份了。1 月份看起來比 12 月份好。我認為,貿易緊張局勢的影響顯然會更少。我對美中兩國能夠解決問題感到樂觀。」


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