Netflix 調漲全美訂閱價史上最高 股價暴漲逾6%

圖:AFP
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Netflix 週二 (15 日) (NFLX-US) 宣布調高全美訂閱方案價格,且漲幅創史上最高,增加市場獲利預期,激勵該公司週二股價一飛衝天,暴漲逾 6%。

科技股週二氣勢如虹,Netflix (NFLX-US) 飆漲逾 6%,帶動臉書 (FB-US)、亞馬遜 (AMZN-US)、蘋果 (AAPL-US)、Alphabet (GOOG-US) 等尖牙股等科技巨頭同步上漲。

Netflix (NFLX-US) 週二股價飆漲逾 6%。
Netflix (NFLX-US) 週二股價飆漲逾 6%。

Netflix 宣布全美串流方案訂閱價漲幅約在 13% 至 18% 之間,這是該公司推出串流媒體服務以來的最大漲幅,並且對新訂戶即刻生效。現有訂戶在在未來三個月調漲價格。

拉丁美洲及加勒比海國家的訂戶價也將調高,但不會調漲墨西哥、巴西等主要國際市場。

Netflix 調漲全美訂閱價格並非首例,這是 Netflix 自推出流媒體服務以來第 4 次調漲價格。

Netflix 上次於 2017 年 10 月調漲價格,導致股價上漲 3%,市場將漲價視為利多訊號的主因在於,Netflix 早前調漲訂閱價皆無明顯折損新訂戶增長。

Netflix 靠原創節目吸引訂閱戶,但製作經費卻都相當燒錢。(圖:Netflix 官網)
Netflix 靠原創節目吸引訂閱戶,但製作經費卻都相當燒錢。(圖:Netflix 官網)

Netflix 在一份書面聲明中提及:「我們不時改變定價,因為我們繼續將投資於娛樂產業,並為我們的會員提供改善整體 Netflix 體驗。」

根據 Netflix 美國官網顯示,基本方案與標準方案調漲 8% 至 13%,高級方案漲幅最高為 14%。

串流方案價格更新如下:

  • 基本方案為 9 美元;該方案支援一個裝置上以標準畫質 (SD) 串流 Netflix 的節目與電影
  • 標準方案為 13 美元;該支援同時在兩個裝置上以高畫質 (HD) 串流 Netflix 的節目與電影
  • 高級方案為 16 美元;支援同時在四個裝置上播放高畫質 (HD) 和超高畫質 (UHD) 串流 Netflix 的節目與電影

Netflix 靠原創節目吸引訂閱戶,但這些節目都相當燒錢,多年來營收不斷增加,獲利卻不如預期,隨著調高訂閱費用,卻又在此考驗訂戶忠誠度,究竟訂戶買不買單?

儘管這需要一些時間來衡量消費者對更高訂閱價格的反應,但華爾街已經激動不已,Netflix 將在週四 (17 日) 盤後公布最新財報。


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