中國電商、線上遊戲及廣告持續成長

身為亞洲的銀行，星展銀行對於亞洲和全球市場擁有卓越的前瞻洞悉力。因此，今天將帶大家來看看中國市場的現況。星展銀行投資長辦公室指出，過去數年來，中國企業採用西方企業的經營模式，在電子商務、遊戲、手機支付等領域都有顯著成長。中國在超級應用程式（Super App）方面領先全球，如包含了消費者每日活動的微信（WeChat），即橫跨通訊、金融交易、消費購物與社交活動。

• 中國為使用智慧型手機人口最多的國家，預估使用者超過 7 億，約為美國總人口數的兩倍。
• 中國擁有全球第二大的消費市場，家庭支出達 4.7 兆美元。
• 中國的電子商務市場為全球最大，2017 年的營收達 1.1 兆美元，高於美國的 4530 億美元。

報告重點摘要如下：

• 中國智慧型手機滲透率有相當大的潛在成長空間

智慧型手機的使用度提升是中國電子商務和其他線上活動能夠顯著成長的主因。中國在 2015 年的智慧型手機滲透率為 53%，低於美國的 74%。但中國總人口數達 14 億，因此智慧型手機的使用人數超過 7 億，約為美國總人口數的兩倍。而仍有 47% 的人口未使用智慧型手機，顯示智慧型手機市場仍有相當大的潛在成長空間。

• 中國零售業的結構性改變：網路購物滲透率達 69%

商品交易在中國經濟中佔有相當重要的地位，在 2017 年約佔中國 GDP 的 33.5%。電子商務和手機支付快速發展後，網路購物佔中國零售銷售的 15%（2017 年），且佔比可望持續提升。數據顯示，中國網路購物滲透率從 2009 年的 28% 成長至 2017 年的 69%，就產品分類而言，則以家電和電子產品以及流行服飾成長最大。

• 線上對應線下實體（O2O，Online to Offline）的新商業模式以及新零售

儘管電子商務在中國有顯著成長，但仍有 80% 的消費在實體商店進行，中國科技公司將此狀況視為契機。O2O 商業模式希望將線上消費者引導到實體商店，而新零（New Retailing）的概念則是將線上、線下、物流以及數據分析混合應用至消費體驗。如今中國大型科技公司大量增加實體商店的投資，未來單純的電子商務將會過時，新零售將取而代之。

新零售的概念包含：

1.     消費者在實體商店時利用 QR code 獲得產品資訊，並使用智慧型手機進行接下來的訂購、付款以及運送等事務，

2.     實體商店將本身轉變為網路訂購與運送的中繼站，尤其在食品運送方面最受歡迎，

3.     科技公司將龐大資料庫的資訊提供給小型自營商店，並運送所需的商品，同時還可獲得珍貴的非線上消費資訊。

• 2020 年中國網路廣告將佔全球 20%

隨著矽谷大型科技公司的步伐，中國科技公司正在增加網路廣告的佈局。透過網路購物平台銷售商品的零售商也在提升網路廣告的支出；中國網路廣告支出在 2012 年至 2016 年期間的複合年均成長率達 40%，預期在 2020 年的支出金額將達 7.65 億美元。根據 Zenith Global 預估，在 2020 年中國網路廣告的支出會佔全球的 20%。

• 千禧世代在虛擬世界的崛起

網路遊戲市場在中國受惠於人口結構利多，正快速的成長。千禧世代約佔中國網路人口的一半，也是推動網路遊戲的主力。其中手機遊戲在中國為最熱門的遊戲平台，數據調查公司 Newzoo 預估手遊佔中國遊戲市場營收的 60.7%，其他則來自桌機和遊戲機。以全球市場而言，預估遊戲市場的營收在 2021 年會達 1801 億美元，其中手遊佔 59%。而中國則可被稱為遊戲市場的首都，預估在 2018 年可創造 379 億美元的營收，約為全球遊戲營收的 27%。