跨境電商之戰：網易考拉海購能否彎道超車

從朋友圈代購，再到專注於跨境電商的行業網站，中國的跨境電商行業正在潛移默化地影響著人們的電商購物習慣。從“海淘一族”的小規模代購，到跨境電商橫空出現以專業的公司化運營平臺的時候，跨境電商平臺們作為電商行業里的后來者，能否實現其彎道超車的目標呢？

作為網易今年初推出的跨境電商平臺，考拉海購近日舉辦“紙尿褲狂歡節”促銷活動，將這種海外大規模直采的海購模式突出，從而提升商品價格的競爭力，這種玩法又能對跨境電商行業產生怎樣的影響呢？

海購市場前景大 跨境電商購物需求不容忽視

據相關數據顯示直到2011年我國跨境電子商務小額出口業務的總體規模雖然超過了100億美元，但僅占2011年全國出口總額的0.5%。盡管跨境電商占出口總額比例少，但其增長速度卻超過100%。同時在2011年全國電子商務用戶達到2.03億戶，以2009年跨境電商用戶占全國電子商戶總數13%來計算，那么2011年跨境電商用戶高達2369萬戶。

隨著跨境電商的不斷的發展，直到去年8月，易觀智庫發布《中國跨境電商產業研究報告2014》，報告中說：2013年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元人民幣，增長28.8%。其中，美國成為中國出口電商的主要目的國，占中國整體出口電商份額的16.6%，由此來看國內的跨境電商增長已然是相當明顯的。

正是因為跨境電商的快速增長，讓大量用戶海購的需求暴露出來，大量企業只因看好跨境電商未來的前景，國內很多的互聯網企業開始重視起跨境電商來，同時各大巨頭們也紛紛推出了自己的跨境電商平臺。

此前，由於跨境電商受政策監管的限制，這種跨地域跨國家的電商生意也讓整個海購流程變得異常麻煩，一方面是用戶的海購需求急需被滿足，另外一方面卻是政策決定了這一市場滿足用戶的效率並不能顯著提升。

但如今，從海關總署連番出臺的多個檔案來看，政府層面對跨境電商的認可和鼓勵也是越來越明顯。在此背景下，跨境電商勢必將會迎來一輪新的投資熱潮。也有一些互聯網企業借勢，紛紛推出自己的跨境電商平臺，而網易旗下的“考拉海購”就是其中最為典型的代表。

網易能否借考拉海購彎道超車?

盡管跨境電商發展比較晚，但經過兩年快速的發展，最近政策層面對於跨境電商的支援力度不斷加大，整個跨境電商行業也已經進入一個快速增長期，並且正成為整個中國電商行業中不可或缺的一股電商力量。

從當前整個跨境電商行業的市場環境來看，除了像阿里(速賣通、天貓國際)、京東(京東海外購)、亞馬遜(中文海淘網)等這些老牌電商巨頭們加入進來之外，還有新銳勢力利用自己某些優勢殺入到跨境電商行業中來，尋求搶灘登陸。

在這個高手云集的跨境電商行業中，盡管“考拉海購”做為一個新入局者，此次以“紙尿褲狂歡節”促銷活動引起了整個跨境電商行業的關注，但究竟考拉能否彎道超車呢？

跨境電商市場前景好 考拉成就取決於網易支援力度

之所以說跨境電商的市場前景好，有兩個方面的原因：

第一，用戶海購需求由來已久，而市場和政府雙重推動下，將會讓跨境電商釋放出更多的力量。

第二，跨境電商作為一個剛剛興起的電商新藍海，是令對電商還擁有極大興趣的互聯網巨頭們眼紅的領域，在他們逐漸展開跨境電商版面之后，整個市場也會加快速度擴張。因此，跨境電商的前景，讓新銳的、后來的跨境電商產品們，更有崛起的欲望。

在此環境下，網易作為互聯網巨頭，其不論是在門戶、新聞客戶端、郵箱、遊戲、還是音樂等各個方面，在市場上取得的優勢地位都還是比較明顯，並且身為老牌互聯網企業，品牌也是其最具價值的資源之一。

在網易本身在互聯網中掌握了不少品牌、資金、人員、流量等資源的情況下，如今又重磅推出“考拉海購”平臺版面跨境電商，借助整個跨境電商的行業前景和考拉海購海外產地直接重金采購的方式，以及高效的物流體系，最終讓商品更具性價比，這讓大多數熟悉跨境電商的用戶會感到非常貼心。

因此，只要網易在資源層面給予足夠的支援，考拉海購也是有可能利用其模式與資源上的優勢實現彎道超車，在跨境電商還處於藍海階段之時就占據一定地位，但這一切都取決於網易對考拉的支援力度。

大公司的遊戲

跨境電商不同於電商行業其它細分領域，更加考驗入局者的“續航“能力，簡單的說，是屬於大公司才玩得起的電商遊戲。首先，對於跨境電商平臺來說，模式、服務以及供應鏈的把控能力等都是競爭的必要條件。

但同時擁有一個強大的后盾和背景也非常重要。試想一下，當一個市場競爭者越來越多，價格戰勢必會如期而至，而能否挺過價格戰很大程度上就是拼誰錢多、資源多。所謂兵馬未動糧草先行，只有擁有強大的后盾才能支撐到最後。

提振股價 考拉或有機會彎道超車

在網易2014財務年度未經審計財務報告中，網易曾提到過：2014年第四季度網易郵箱，電商、遊戲及其他業務的收入為3.81億元人民幣(6,137萬美元)，同比增長224.2%。整體業務毛利的同比增長主要得益於電商業務的快速發展，而在此之后，摩根士丹利就發布了研究報告，維持對網易(nasdaq:ntes)股票的“增持”評級，上調了網易的營收和利潤預期，並將目標股價從123美元上調至128美元。

網易各項業務的增長以及股價的上調，這些對於網易的發展而言自然是非常利好的。但作為一家上市企業，網易需要不斷向資本圈和投資人傳遞他們未來的投資價值，在新興的市場或者細分領域中取得一定優勢地位，便很有可能起到提振股價的作用。

因此，在資本市場看重中國跨境電商業務的背景下，網易加大力度支援考拉海購的可能性也變得更大。如上文所言，如若網易鼎力支援考拉，考拉憑借其海外直接采購的模式和完善的配套服務體系、價格體系，的確有能力在跨境電商“價格戰”里占有一席之地，在中國跨境電商行業發展初期階段也取得一定的市場優勢，甚至有機會實現彎道超車。

作者：小謙，千軍遊戲創始人，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996

（本文僅代表作者觀點，不代表和訊網立場）