強化線上銷售 必也正名乎 沃爾瑪不再自稱商店 全名短了一點

沃爾瑪不再是「商店」,它就只是「沃爾瑪」      (圖:AFP)
沃爾瑪不再是「商店」,它就只是「沃爾瑪」 (圖:AFP)

沃爾瑪(Walmart)(WMT-US) 的全名很快就會變得更短一點。這家全球上最大的零售商,擁有大量連鎖店,正打算改變其公司名稱,以反映其日益重視電子商務。

自明年 2 月 1 日起,它將不再是「沃爾瑪商店 (Wal-Mart Stores)」,準備將其法定名稱中去掉連字符「-」同時取消「商店 (Stores)」的名稱

沃爾瑪總裁兼 CEO Doug McMillon 表示:「雖然我們的法定名稱只在有限的地方使用,但我們認為最好能有一個與客戶向我們購物的想法相一致的名字。」他在一份聲明中說。「隨著時間的推移,客戶將會越來越多地想到和看到一個沃爾瑪。」

沃爾瑪的調整改變了 47 年來的傳統。這家被稱為「沃爾瑪公司 (Wal-mart Inc.)」的公司於 1969 年 10 月成立,3 個月後又增加了「商店 (store)」一詞。

這項改變並不會對沃爾瑪有任何改變,但一些分析師說,這不僅僅只是表面上看到的那樣。

零售諮詢公司 Global Data 董事總經理 Neil Saunders 表示:「這標誌著沃爾瑪看待自身的方式發生了轉變,並希望確保這種觀點能夠傳達給他人。」

這也可以幫助那些在沃爾瑪工作的人們專注於吸引購物者,因為他們渴望在購物者想去商店時第一時間想到使用智慧手機。

Saunders 說:「這可能會把注意力集中在企業內部,有助於理解沃爾瑪在未來將要做的事情,也就是說這只是一幅更大的遠景中的一小部分。」

雖然亞馬遜是網絡購物領域最具支配地位的對手,但沃爾瑪已經占有一席激烈的競爭地位,穩步增加產品和線上合作夥伴。

它 6 月間以 3.1 億美元收購了高檔男裝賣家 Bonobos ,這是其收購狂潮的最新舉措,之前它已經將網路市場 Jet、鞋類網站 Shoe Buy、戶外裝備銷售商 Moosejaw 和女裝成衣網站 Mod Cloth 帶入 Walmart.com。

隨著越來越多的購物者選擇透過輕觸和點擊來購買和瀏覽,沃爾瑪網站流量飆升。該公司在美的線上銷售額在上一季上漲了 50%

沃爾瑪網站上架的商品已經增長了 3 倍,達到 7000 多萬件。由於該公司以其低廉的價格而著稱,因此也試圖吸引更多富有時尚意識的顧客,並與高檔零售商 Lord & Taylor 合作,自春季開始在沃爾瑪網站上設立品牌商店。

儘管越來越關注線上銷售,這家零售商也正在改善其在美國大約 4700 家商店的外觀、產品質量和福利。沃爾瑪為購買他們通過其網站購物的顧客提供折扣,並將在明年為線上購物者新增 1000 個提貨店面。

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