美國電商戰新形勢：沃爾瑪與亞馬遜售價差距史上最低

摘要：據路透社，沃爾瑪從去年起打響了與亞馬遜的電商價格戰。截止今年 11 月 7 日，11 大類 213 件商品的平均在線零售價格僅比亞馬遜高出 0.3%，與去年截然相反，創史上最小差距。投資者雖看好沃爾瑪與亞馬遜競爭的實力，也擔心對盈利和股票回購計劃的影響。

* 本文來自華爾街見聞（微信 ID：wallstreetcn），編輯王穆。更多精彩資訊請登陸 wallstreetcn.com，或下載華爾街見聞 APP。*

上周四開啟的感恩節、「黑五」、「網絡星期一」等多個購物日，被經濟學家和分析人士用來預測美國年末的經濟健康程度。今年人們關注的焦點都放在了網購。

《華爾街日報》援引 RetailNext 數據稱，感恩節和「黑五」兩日線下零售店的客流量比去年同期減少 4%，但在線銷售激增了 18%，有力推動了電商巨頭亞馬遜股價上揚並創新高。

傳統零售巨頭沃爾瑪的表現也不俗，周一開盤漲近 1%，交投於 97.56 美元，接近 11 月 16 日利好財報公布後 99.62 美元的紀錄新高。華爾街見聞曾提到，三季度沃爾瑪電商業務的商品交易總額（GMV）同比大增 54%，可能是削弱亞馬遜在電商領域霸主地位的信號。

據路透社獨家報道，沃爾瑪從去年起打響了與亞馬遜的電商價格戰。截止今年 11 月 7 日，零售數據分析機構 Market Track 追蹤了 11 大類 213 件商品在過去 700 天裡的價格，發現當前沃爾瑪的在線售價僅比亞馬遜平均高出 0.3%，而截止去年 11 月 7 日的頭 350 天裡還高出了 3%。

路透社指出，這是歷史上沃爾瑪在線銷售價格與亞馬遜之間差距最小的紀錄。其中在包括了健康追蹤器和智能手錶的可穿戴設備類別，沃爾瑪的售價比亞馬遜低了 6.4%，去年同期則高出 12.6%。在運動和戶外用品類別，沃爾瑪的售價比亞馬遜低了 1.3%，去年為高出 3.5%。

（上圖來自路透社價格追蹤工具截圖）

英國《金融時報》曾指出，沃爾瑪大舉投資電商領域，包括去年以 33 億美元收購在線零售商 Jet.com、今年 6 月以 3.1 億美元收購男裝品牌 Bonobos 和 10 月收購最後一英里初創公司 Parcel 在內，就是為了和亞馬遜在零售市場一決高下。

這一策略已初見成效。三季度沃爾瑪剔除燃料的全美同店銷售增長 2.7%，連續第 17 個季度增長，約為金融危機以來最強勁。截止 10 月 31 日，沃爾瑪的美國在線零售市場市佔率漲至 3.6%，去年同期為 2.8%。不過券商 Cowen&Co. 指出，亞馬遜在美國的電商市場市佔率高達 43.5%，近一半美國家庭都有亞馬遜 Prime 訂閱賬戶，沃爾瑪進軍電商的征途充滿挑戰。

兩個巨頭大打價格戰的跡象越來越明顯。沃爾瑪發言人 Dan Toporek 對路透社表示，公司致力於在線售價接近或低於其他頭部網站，如果消費者在線預訂、線下店內取貨會享受更低價格。亞馬遜發言人 Kate Scarpa 則表示，除了做到售價等於或低於其他零售商，也會確保每天都有最低價。

華爾街分析師普遍預計沃爾瑪將在未來幾年花費 60 億美元投資電商，包括擴大在線商品銷售種類、持續降價和快捷配送，才能在電商領域保持競爭力。雖然沃爾瑪握有 69 億美元現金流，價格戰仍可能影響盈利，三季度的營業利潤率就連降四個季度至 2.8%。

英國《金融時報》援引 Second Measure 數據指出，亞馬遜今年的在線銷售增長可能會超過沃爾瑪的線下零售店。亞馬遜的購物體驗更好、配送時間更快，超過 50% 的網購搜尋首選亞馬遜，代表消費者四處比價意願不強。儘管亞馬遜預計四季度電商銷售再漲 40% 至 115 億美元，仍是去年整體電商零售額 4860 億美元的零頭。

但沃爾瑪投資者看好其與亞馬遜對抗。Sizemore Capital Management 首席投資官 Charles Sizemore 表示，沃爾瑪利用現金流最好的方式就是投資電商，也只有沃爾瑪有實力與亞馬遜抗衡。電商營運策略機構 Boomerang CEO Guru Hariharan 對《華爾街日報》表示，沃爾瑪今年把 75% 的熱銷商品都擺上網，是傳統零售商中比例最高。

不過亞馬遜也藉由收購全食超市打起了線下促銷牌。除了感恩節起店內火雞打折、加入 Prime 會員打折外，470 家全食超市門店中的 100 多家都有亞馬遜自身廠牌硬件的促銷活動。投資者也關心沃爾瑪的降價策略是否影響 200 億美元股票回購計劃，沃爾瑪股價周一午後轉跌。

（上圖來自雅虎財經截圖）

『新聞來源／華爾街見聞』