蘋果手錶：硬件搭台還需軟件唱戲

□本報記者 楊博

蘋果公司在9日的新品發布會上如期推出了智能手錶Apple Watch。該品在外形、功能等等方面基本與市場預期一致，唯獨價格跨度較大引發爭議。但無論如何，Apple Watch正式推出都如同巨石落地，可穿戴市場會否就此啟動爆髮式增長即將得到驗證。

此前多個知名消費電子品牌都已推出智能手錶品，但始終未能真正打開市場，可穿戴設備也未能成為消費電子行業的主流。這些參與者中既包括三星電子、LG、微軟等巨頭，也包括Pebble Time、Fitbit等初創品牌。

正因如此，外界一直對Apple Watch抱有極高期待，希望后者能夠肩負扛大旗的重任。據研究機構策略分析公司預計，今年Apple Watch的全球發貨量有望達到1500萬部，占整個智能手錶市場的55%。相比之下，2014年全球安卓系統智能手錶發貨量僅為72萬塊。

憑藉蘋果自身的品牌號召力，Apple Watch很可能輕而易舉地就成為市場上最成功的智能手錶品。但是它能否如同iPod、iPhone和iPad一樣，成為重新定義一個品類別的“終結者”，延續蘋果的成功神話，眼下還很難。

事實上，僅靠外形、款式等硬件方面的創新，Apple Watch將很難再現iPhone和iPad的成功，若想掀起革命性的浪潮，最重要的是打造“殺手級”的軟件、平台和生態體系。

與其他多數同類品一樣，Apple Watch具備會議提醒、收發短信、郵件等功能，並內置了微信、圖片分享軟件Instagram及打車軟件Uber等，但這遠無法令Apple Watch真正脫穎而出。正是由於與智能手機的大多數功能重合，智能手錶才一直被視為可有可無的“裝飾物”，難以激發消費者的購買興趣。

與其他移動設備相比，智能手錶真正的優勢在於小巧便攜，甚至可被視為身體的一部分。而能否充分利用這一優勢，將決定Apple Watch能否成為一個偉大的品。舉例來，便攜性優勢的一個重要應用是健康監控。Apple Watch具有計步、測算心律和能量消耗等功能，但這與其他許多主打運動健身的智能手錶和手環品沒什麼區別。蘋果完全有能力將Apple Watch打造成一款移動健康監控終端，比如持續監控心率數據並及時反饋異常信息等，以作為用戶和醫護人員的參考。當然，涉足醫療保健領域需要得到醫療器 械監管機構的許可，但這未嘗不是智能手錶的重要發展方向。

事實上不只是Apple Watch這個品，對整個蘋果公司而言，打造“硬件搭台，軟件唱戲”的完整生態系統，也是決定其更大成功的重要因素。如果只是作為一個硬件品開發商， 蘋果目前近7500億美元的市值已堪稱頂峰，而若想突破萬億美元市值大關，蘋果必須成為一家兼具硬實力和軟實力的平台型公司。

所謂平台型公司，就是能夠提供完整生態系統服務的公司，其中硬件銷售只是基礎，軟件才是穿針引線、網羅用戶的最重要環節。蘋果已經在朝這個方向努力，在 硬件方面推出手錶、電視，未來還可能推出智能汽車品，在軟件服務方面推出移動支付服務Apple Pay、語音助手Siri、健康管理平台HealthKit、智能家居平台HomeKit以及車載系統CarPlay。這些品和服務覆蓋了家居、交通、 金融、零售等方方面面，几乎可以滿足個人生活的全部需要。

由於具有高度的便攜性，Apple Watch非常有望超過所有其他蘋果品，成為上述生態系統中最重要的一環，而這一設想能否成為現實，還要取決於蘋果對這款品的進一步開發和創新。