Apple Watch讓傳統手錶業將迎來跨界革命

三種不同系列，明顯針對不同消費者群體。

高達12萬多元的價格，你會選擇買一隻智能手錶嗎？

內置微信 最高價12萬的Apple Watch現身

准備好銀子了嗎？低至2588元，高至12.68萬元，其首發市場包括中國——3月10日北京時間凌晨1點，蘋果智能手錶Apple Watch終於在美國舊金山亮出真身。除了豐富的錶帶配置外，最吸引國內用戶關注的，是其內置微信功能，這也恰恰印證了庫克之前宣稱的對中國市場的日益重視。

此前幾天，華為也在MWC 2015上發布了華為Watch，LG智能手錶LG Urbane以及中興的三款智能手錶亦首次亮相……以蘋果、華為等為代表的跨界手錶廠商，其品滿足了你對智能手錶的期望嗎？它們能否打破以百達翡麗、江詩丹頓為代表的傳統表業舊巢？Apple Watch能否像當年iPhone一樣引發新一輪業界熱潮？

文、圖/廣州日報記者 李光焱

最貴12萬堪比勞力士

智能手錶領域一下子擁擠起來。10日北京時間凌晨，在土豪金“超輕”Macbook登場后，“最具個性化品”Apple Watch終於現出真身，宣告蘋果新硬件的另外一隻“靴子”落地——38mm和42mm兩種大小錶盤，均有運動版、標準版和18K金特別版三個型號，首發市場包括中國（內地和香港）、美國、法國，4月10日預訂，24日正式上市。18K金Apple Watch售價超過1萬美元（約合人民幣6萬元），此價格與勞力士手錶初級款相當，其中，國行最高售價為126800元。

Apple Watch依舊要與手機“聯動”，不用帶iPhone，手機信息、電話等都可以輕鬆通過手錶搞定，而通過手錶，利用Uber叫車、二維碼過機場安檢、登機時通知朋友、到達時直接提示酒店信息、不用房卡用手錶開房門……和手機相比，Apple Watch掌握更多用戶使用場景的信息。與去年的信息比，Apple Watch的續航能力大幅提升，足足有18個小時，但這也遭到國內網友“調侃”，蘋果重新定義了一天的時間——18小時。事實上，在電池剩餘10％電量時，消息推送功能也會停止。

幾年前，蘋果或將推出智能手錶的消息爆出后，索尼、三星、LG、高通、Fitbit、Pebble、被聯想收購的摩托羅拉等先后推出智能手錶，而在深圳推出智能手錶的小廠商更是以百計，均想搶先分一杯羹。在此前的WMC上，華為、中興等紛紛“上馬”。

與傳統的手錶相比，智能手錶的功能更豐富，除了與智能手機一樣，搭載作業系統、安裝App外，更側重於運動和健康。其中，華為Watch在外觀上與傳統腕表十分相似，在使用時不會明顯覺察這是一款智能手錶，且可以隨意更換表面風格。手錶內含心跳感應器、運動感測器及氣壓感測器等先進的智能體感裝置，可以從錶盤上查看所有信息。LG Watch Urbane LTE則是世界上第一款運行web OS，而且支持 LTE的智能手錶。

市場研究公司Strategy Analytics預測，Apple Watch或許可以複製類似2007年iPhone的市場衝擊波。該公司預計，2015年蘋果智能手錶將售出1540萬隻。

對萬元內手錶衝擊較大

“我本來想給我老公買一款三萬多元的表，被他拒了，他想買一款江詩丹頓。”白領小玲告訴記者，她老公覺得，男人要麼不戴錶，要麼就得戴土豪表。毋庸置疑，智能手機普及后，手錶的計時功能逐漸弱化，而裝飾功能在強化。

對此，分析人士張正昊認為，以Apple Watch、華為Watch等為代表的“侵入者”，利用個性化功能和豐富的通信功能，滿足了多消費者的期望。比如，Apple Watch除了運動健康、通信等功能，還有很酷的Apple Pay移動支付功能。另外，長時間的續航能力、防水功能等，也適應各種生活場景。

不過，傳統表商仍擁有其自身優勢，專業的認證體系、嚴格的分級制度，成熟的工藝，一些傳統手錶尤其是奢侈型手錶，已經成為藝術品，並具有保值功能。

然而，作為一款數碼消費品，幾年之后，它的價值能夠與勞力士手錶比肩嗎？即便Apple Watch、華為Watch甫一亮相，就以時尚的設計迎來了許多贊譽，但數碼消費品就是數碼消費品，還不是一款保值的傳統奢侈品牌手錶。

短期看，售價在萬元內的傳統手錶，受到智能手錶的挑戰首當其沖。一位瑞士手錶業的高管表示，售價在500歐元至1500歐元（約合646美元至1940美元）的手錶銷量將受到Apple Watch的衝擊。當蘋果去年發布Apple Watch時的影響，斯沃琪集團股價在當時便出現了下跌，據悉，這家公司近20%的營收來自於中低端品。但目前來Apple Watch的野心不止這些，十萬元區間價格的腕表領域都將受到衝擊，有多個腕表珠寶品牌的奢侈品巨頭在Apple Watch發布前后股價都受到影響。

單在美學方面，蘋果也許不能擊敗傳統的製表大師，但如果有一天，對消費者而言，戴Apple Watch的功能價值更有吸引力，更重要的是，像iPod、iPhone和iPad創建了一個全新專用於攜帶高科技配件的皮具類目，圍繞Apple Watch能湧現類似的業，例如傳統奢侈品品牌，如愛馬仕、Gucci或LV能為Apple Watch設計皮帶或配件，蘋果甚至會拉攏腕表實力較弱的奢侈品牌，屆時，傳統手錶業將面臨不少的競爭。而且在目前奢侈品低迷狀況下，奢侈品牌也希望跨界合作來提升人氣。

傳統手錶業將迎來跨界革命

智能手機廠商紛紛“跨界”進軍手錶領域，成為近代鐘錶史上又一場具有顛覆性的技術革命。“其實，廠商還是將智能手錶定位為智能手機的伴侶，與智能手機相連，可以收發消息、郵件，接聽電話等。”玩家阿超表示，智能手錶的功能雖然具有手錶的計時功能，但更多是靠近手機通信功能，而運動、健康功能則凸顯其與傳統手錶的區別。

事實上，傳統表商也在積極改變。在MWC 2015上，記者看到GUESS攜與Martian 合作設計自家智能手錶Guess Connect亮相。該款手錶將傳統腕表與智能手錶特性相結合，支持的App基本涵括日常應用，加上支持iOS、Android雙系統、語音通話和語音短信回復，能滿足大部分用戶的需求。更重要的是，這款智能手錶採用“雙動力”系統，結合了傳統表芯和智能手錶電池，其中表芯部分是由普通手錶電池驅動，續航時間大概在2年時間左右，內嵌的智能手錶電池則可以通過USB連接線充電。

几乎同時，斯沃琪集團宣佈，預計在今年4月份推出它們的自主智能手錶品。另外，瑞士手錶廠商康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)發布了兩款智能腕表，推出的奢侈腕表可以支持健身數據同步。

張正昊表示，就像樂視、小米跨界推出智能電視之后，三星、索尼、創維、海信、TCL等觀望、隨后跟進一樣，原有的市場玩家，對不會坐以待斃，會利用已有的優勢，“逆襲”跨界者。

2015還有TA們的“表”情

華為Watch

最驚喜的智能表

經典的圓形錶盤設計、華為Watch採用361L不銹鋼即鈦鋼，這種材料在精工、卡西歐等手錶上常見，特點是質量輕、光澤度佳、耐腐蝕性強，而Moto 360也是採用這種材質。此外，華為Watch也是一款大量採用純手工裝配的智能手錶，一些精細部件經過反復打磨。它還支持IP67等級的三防。

LG Urbane LTE

最特異的智能表

LG Watch Urbane LTE應該是世界上第一款運行webOS，而且支持4G LTE的智能手錶。它的錶殼材質是磨砂鈦金屬，加之 LG 這一次工業設計上取得的進步，賦予表身有力的肌肉線條，以及在表面四周鑲嵌了一圈刻鐘，整體而言Urbane LTE符合機械表的審美取向。

Fitbit Surge

最專業的運動智能表

在美國的可穿戴市場，Fitbit市場佔有率是最高。Fitbit 最新的帶心率監測的智能手錶Fitbit Surge，屏幕採用黑白液晶，錶殼和錶帶均為塑料，針對運動健康部分則增加了好幾種模式，比如健走、健身等項目。在做相關運動的時候，可以監測相關的數據——與手機相連時，數據可以傳到配套應用當中進行進一步分析。

Pebble Time

功能最另類的智能表

作為其第二代品，Pebble Time搭載全新系統Time Line。在該系統中，所有的消息都按“時間”進行排列，而10天續航時間令人刮目相看。稍顯另類的是，Pebble Time根本不具備運動監測功能，不過能夠通過錶帶附件來監測運動行為。