【港股解碼】廣藥集團計劃聯合五糧液推出保健酒，能火嗎？

葡萄酒代表著浪漫高雅，白酒似是宴會必備，啤酒是聚餐旅行調節氛圍的良方，而“保健酒”在近年來也憑借其“保健”之名漸漸走進了消費者的視野。

近年來，保健酒行業的市場規模在不斷擴大，從2001年8億元的銷售總額增加到了2016年的274.2億元。一時間，大小企業紛紛入局保健酒市場，只看誰能大浪淘沙中站到最後。

廣藥集團：布局良久

在昨日召開的西博會進出口展暨國際投資大會上，廣藥集團總經理黎洪透露，廣藥集團將與五糧液集團共同推出新的保健酒品牌。

圖：白雲山2017年中期業績 (來源：香港交易所)

廣藥白雲山醫藥集團股份有限公司是一家曆史悠久的老牌藥業公司，遠的不說，近三年來，其業績增長得十分穩健。僅在2017年上半年，白雲山(600332-CN)（00874-HK）的營業收入高達111.15億元人民幣，淨利潤高達11.58億元，比去年同期增長39.23%。

回顧集團的主營業務，主要分爲大南藥板塊、大健康板塊、大商業板塊以及大醫療板塊四大板塊。其中大健康板塊主要包含了飲料、食品、保健品、藥妝等産品的生産、研發與銷售。

在其大健康板塊，最爲人所熟知的産品就是王老吉涼茶了，也是王老吉涼茶爲其大健康板塊帶來最主要的收益。廣藥集團早已有著擴展版圖的雄心壯志，相信此次推出的保健酒也將被劃入廣藥集團的大健康板塊之中。

各大酒企紮堆入局

早在2007年，五糧液集團便聯合巨人集團推出了黃金酒，而2007年正處于保健酒市場快速發展的時間段內，黃金酒也算是趕上了好勢頭，乘風而起。

與五糧液的黃金酒相對應，茅台則推出了白金酒品牌系列酒，其中有一個系列便是白金健康養生酒，主打補益強身，健康養生。

在衆多的保健酒産品中，勁酒是勁牌有限公司的主打産品。早2001年，勁牌有限公司便開始建設保健酒生産基地，在保健酒市場實力十分雄厚。椰島鹿龜酒也是海南椰島集團旗下的重要産品之一，在保健酒市場上的占有率極高。

如今，保健酒市場開始隱隱透露出以“勁酒”、“椰島鹿龜酒”爲第一梯隊，“張裕三鞭酒”、“致中和”等品牌爲第二梯隊，其余衆多小品牌環繞的局面。

除了勁牌有限公司與海南椰島集團兩家以保健酒作爲主要産品的公司之外，其余的企業似乎均是在白酒市場發展到一定規模之後，順手在保健酒市場布局，五糧液、茅台也不例外。

保健酒市場：遭遇瓶頸期

雖然保健酒市場的規模在前期迅速擴大，但是整體的市場需求和産量卻開始在近期停滯不前。根據中國産業信息網的數據顯示，在2010年至2014年期間，我國保健酒行業産量不斷上升，2014年年産量達到了78.55萬千升，相比2013年增長了44.7%，進入了高速增長期。

但是在2015年、2016年的保健酒行業需求量均只在75萬千升上下浮動，沒有顯示出有大幅增長的迹象。隨著行業需求趨于穩定，保健酒行業的産量也趨于穩定，近年來一直在80萬千升上下浮動。

在需求與産量進入穩定狀態的情況下，保健酒産品的均價還是逐漸下降。從2010年的38.5元/升下降到了2016年的36.2元/升。

再加上保健酒市場入局門檻低，産品良莠不齊，亂象頻發，廣藥集團在此時聯合五糧液推出保健酒也不知會取得怎樣的市場效應。不過，五糧液似乎也不在乎多賣一款保健酒，而廣藥集團半只腳踏入保健酒市場，想必試一試總是沒錯的。

作者：施琳慧
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