把品牌烙印在消費者大腦 電視與網路廣告都重要

Facebook 大中華區行銷科學總監王斌（右）提醒，同時投放電視與網路廣告，能夠達到效果加成效果（圖／記者陳敬哲攝 , 2017.6.29）

雖然很多網路使用者，都已經在網路觀看影片，但電視仍然是許多家庭必備家電，企業廣告如何投放資源，恐怕經常想破腦筋；事實上，網路與電視同時投放廣告資源，效果能夠互補與加成，專家建議最好兩邊都能有相關企畫。

Facebook 大中華區行銷科學總監王斌表示，消費決策時，品牌影響會增加考慮機會，品牌露出空窗期最好降低，要能不斷提醒消費者，讓品牌能夠烙印在大腦裡，因此不論電視或網路廣告，必須不斷在消費者眼前出現。

在資源有限條件下，電視廣告會在商品或品牌剛上市時，投入最多資源，接著隨著時間減少，當資源用完則停止露出，但額外加上網路廣告，能在電視宣傳開啟前，就開始提醒或預熱，電視廣告結束後，仍然有機會可以跟消費者互動。

王斌補充，就以 Facebook 為例，當網路廣告觸擊率小於 50％狀況下，能夠多增加 4％效益，當網路廣告觸擊率在 50% 以上時，能夠多增加 16% 效益，並網路與電視協調一致廣告企畫，能夠獲得「記憶倍增」效果。

王斌提醒，推廣品牌或產品，必須擴大觸擊機會，最好電視與網路能同時使用，設計協調企畫案，在電視行銷廣告結束後，使用 Facebook 等網路媒介，持續與消費者溝通相關訊息，就有機會獲得驚人廣告效益。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』