BrandZ全球百大價值品牌 騰訊力壓阿里躋身前10大 華企首家

全球最大廣告集團 WPP 公布 2017 BrandZ 全球最具價值品牌百強榜，5 大科技巨擘 Google(GOOG-US)、蘋果 (AAPL-US)、微軟 (MSFT-US)、亞馬遜 (AMZN-US)、facebook(FB-US) 依次佔據 5 強位置。

排行榜過往由消費品牌主導，近年是科技品牌稱霸。中國科網巨頭騰訊 (0700-HK) 排第 8 名，是首次打入 10 大的中國企業，力壓排第 14 名的阿里巴巴 (BABA-US) 品牌價值增長 20% 至 591 億美元，排名升 4 位。

香港《明報》綜合報導，騰訊的社交平台微信增長迅速，令騰訊的品牌價值按年增長 27% 至 1083 億美元。在早前公布的 2017 BrandZ 最具價值中國品牌榜，騰訊已連續 3 年獲選為「最具價值中國品牌」。騰訊股價昨升 0.7%。

頭 3 位品牌排名跟去年不變，Google 品牌價值分別按年增長 7% 至 2456 億美元，排第 1；蘋果增長 3% 至 2347 億美元，排第 2；微軟增長 18% 至 1432 億美元，排第 3。

排名第 4 的亞馬遜，品牌價值較去年增長 403 億美元，金額增長是所有品牌之最，品牌價值按年增長 41% 至 1393 億美元，使其排名躍升 3 位。

BrandZ 認為，亞馬遜一直改善其技術生態系統，除了提供網上購物、速遞和影視娛樂，又推出個人助理 Alexa 等人工智能服務，令其價值提升。排第 5 名的 fb，品牌價值增長 27% 至 1298 億美元。

單是前 5 名的品牌價值，已是百強品牌總值的 25%，突顯其在商界的主導地位。

WPP 表示，強勢品牌仍能為股東創造卓越的價值和收益。5 大科技企業對競爭對手來說相當可怕，它們擁有巨大的品牌力量和看似無懈可擊的市場地位。

對照過去 12 年的數據，BrandZ 百強品牌股票組合的增值幅度，高出標普 500 指數 50% 以上，更是 MSCI 全球指數的 3.5 倍。