台即飲茶市場去年恢復成長 綠茶飲品今夏對決

時序將進入夏季飲料銷售旺季，台灣即飲茶市場仍以「無糖茶」為重點產品，角色吃重的綠茶仍是業者交戰焦點，包括德記 (5902-TW) 的開喜烏龍綠茶新產品上市，老牌飲料廠黑松 (1234-TW) 今夏也將加入新款茶飲品「茶。尋味」切入市場，預計 5 月正式登場。

市調機構統計資料顯示，2016 年全台飲料產品銷售金額以即飲茶的 258.45 億元、年成長 4% 居冠，即飲茶並占總體飲料市場銷售規模的 38.7% 居第一位，其次包裝水、汽水、運動飲料、果汁及即飲咖啡；同時，去年在台銷售在即飲茶的品項中，以綠茶類占 30% 為第一大類別，奶茶及紅茶則分局第二及第三位。

看好茶類飲料商機，各大業者紛紛搶進，包括可口可樂的「原萃」即飲茶，在今夏推出無糖紅茶新產品；泰山 (1218-TW) 則是首次推出不含糖的烏龍茶「茶之初」。在台灣即飲茶市占率第一的統一 (1216-TW)「茶裏王」則以新包裝搶市。

黑松的茶飲料產品部門先前推出茶花綠茶，獲得市場好評，帶動該公司茶飲料年營收最高峰來到近 5 億元，黑松趁勝追擊，將推出台灣首款日式煎茶 + 焙茶的新產品「茶。尋味」，預計 5 月正式亮相。

黑松主管指出，此一日式煎茶 + 焙茶使用百分之百的日本茶葉，且得力於中壢製造三場設備更新之後，得以使用不同溫度萃取，包括低溫萃取煎茶的甘甜及高溫萃取焙茶的香氣生產，開發出「茶。尋味」新產品上市。

黑松也期望藉這款由藝人楊丞琳代言「茶。尋味」新即飲茶品的上市，擴大訴求銷售年齡層由 25-39 歲，帶動黑松茶飲業績重返高峰。