不只中國！亞洲也瘋雙11購物潮 打開美國民眾荷包仍得加把勁

阿里巴巴全球狂歡節(圖：AFP)

中國雙 11 光棍節購物熱潮再創紀錄，更在全球市場引爆話題。美國方面，雖然零售巨頭沃爾瑪 (WMT-US) 同樣參與這項活動，最新報告顯示美國消費者對這項話題的注意度仍不高。不過中國電商龍頭阿里巴巴 (BABA-US) 已展現企圖心，喊出未來這項活動不僅要在中國舉辦，更要走向世界。

在 2009 年發起雙十一光棍購物節的阿里巴巴，今年造勢活動更上一層，與電視台聯手舉辦「雙11狂歡夜」請來多位重量級明星炒熱話題，加上每小時就給消費者一項驚喜，今年單日銷售額衝到 917.12 億元人民幣(約合台幣4585.6億元)，再創紀錄。

中國剁手族大買特買，亞洲地區消費者也很捧場。根據阿里巴巴統計，今年雙 11 活動出口國排行榜以香港、美國、台灣、澳門、新加坡依序位居前五名。而今年光棍節在美國最多購買商品，分別為 Nike Air Jordan  運動鞋、SONY  PS4 主機、三星 4K 電視與蘋果 iPad Air/Mini 2。而從阿里巴巴將今年雙 11 定調為「全球狂歡節」，就可看出企圖將此節日推廣至全球市場的野心。

《CNBC》報導，儘管美國在本次出口國中排名第二，但 Adobe Digital Index (ADI) 最新調查，預估美國今年在雙 11 購物節開支可達 14 億美元，較去年同期成長14%，但相較全美最大網路購物盛事「網路星期一」預估今年網路銷售金額可達 30 億美元，仍有很大一段差距。

ADI 也統計英文社群貼文討論數，今年光棍節全球相關英文討論貼文約 7.5萬則，相較於今年7月美國電商龍頭亞馬遜 (AMZN-US) 在今年 7 月 15 日為慶祝成立 20 周年，在美國、英國、西班牙、日本等九國舉辦的 Prime Day 購物節，相關英文討論串達30萬則，去年「黑色星期五」的300萬則討論貼文，顯示中國雙 11 在美國的消費與討論熱度未來仍有很大進步空間。

不過，阿里巴巴在本次雙十一購物節銷售金額再創紀錄，也讓外界見識到中國消費者驚人的購物實力。 資產管理公司Sanford C. Bernstein 的分析師Carlos Kirjner 更直言，阿里巴巴在中國消費領域所佔角色會越來越大。「中國的零售基礎設施相較西方來的差，如今阿里巴巴正幫助中國一舉超越西方」。