海信發布電視產業年度報告：彩電消費呈高端化趨勢

1月12日，海信在北京發布2016-2017電視產業年度發展報告，海信電器(600060,股吧)總經理胡劍涌對2016-2017彩電市場發展趨勢進行了分析，並提出未來海信將堅持高端精品戰略，以技術引領市場，做全球高端電視領導品牌。

中國彩電市場需求高端化，成全球電視消費風向標

海信發布的電視產業年度發展報告顯示，2016年，中國彩電市場在全球彩出貨量下滑背景逆勢增長，主要受益於中國彩電消費市場高端產品需求的增長。從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的市場滲透率以及電視均價和平均消費尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

互聯網電視成標配，用戶互聯網收看習慣養成

海信報告顯示，2016年中國彩電市場的互聯網電視滲透率高達84.7%，互聯網電視已成標配。隨著互聯網電視的普及，用戶用網絡來收視的習慣已經養成。海信互聯網用戶大數據研究顯示，互聯網電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線影音點播已經成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看影音時長的68%以上。

內容不再是新興互聯網企業的競爭優勢

海信電器總經理胡劍涌在報告中談到，隨著互聯網電視的高速普及，新興互聯網企業所謂的內容競爭優勢已不復存在。以海信互聯網電視聚好看影音平台為例，聚好看資源覆蓋愛奇藝、騰訊影音、優酷等多家影音媒體資源，可謂是打通BAT，這種優勢影音內容整合服務完勝單一的影音內容平台服務。

傳統中國優勢彩電企業依然領航市場

根據中怡康線上線下全渠道監測數據，傳統中國優勢彩電企業市場市佔率占據市場前3位，海信也以全渠道15.78%的零售額市佔率實現領跑,連續第13年實現彩電市場銷售占比第一。

17年顯示技術比拼將是彩電市場競爭主旋律

海信報告顯示，畫質仍是用戶購買電視的第一關注要素，17年顯示技術的比拼將成為競爭主旋律。

目前電視顯示技術已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營。液晶電視將沿着終極量子點發展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術和OLED技術對撼，可以預見，液晶電視未來三年仍是市場主流產品。OLED價格相比同尺寸液晶電視高達3倍，且技術成熟度不足，缺乏競爭優勢。激光電視相比傳統電視畫質更加真實、護眼，相比同尺寸液晶電視價格成本更低，在超大屏市場將快速發展。

55+大平板市佔率持續增長，電視進入大屏消費時代

2017年，55+大平板占比預計將達到36.3%，市場市佔率增幅5.4%，成為市場唯一增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場複合增長率達到110%，電視大屏消費時代已經到來。

影音營運仍將是互聯網電視重點發展方向

海信報告顯示，在線影音是互聯網電視用戶第一內容需求，海信互聯網電視影音用戶數已占到整體激活用戶數的73%。2017年，互聯網電視影音產值預計將達到150億元，因此，影音營運仍將是互聯網電視重點發展方向。

從海信的年度報告分享數據可以看出，彩電消費的大屏化、智能化、高端化趨勢明顯，可以預見，2017年彩電市場產業轉型、技術迭代的步伐將不斷加快，而彩電市場的競爭依然是由核心技術驅動，單純的價格戰作為市場興奮劑的做法將面臨失靈，擁有自主技術，引領產業升級並持續提升用戶產品體驗的企業將在產業轉型期贏得更大市場市佔率。