Sony期望革新手機事業 首要任務先轉虧為盈

Sony執行長不排除出售手機部門 (圖: AFP)

日本索尼 (Sony)(6758-JP) 手機部門新主管 Hiroki Totoki 日前表示，部門的新目標將致力於「重新定義」人們的溝通模式，期望革新手機產業，但也承認目前首要任務是讓部門能先由虧轉盈，這樣手機業務的發展才會有所意義。

根據《華爾街日報》報導，Sony 手機的全球市佔率僅為 3%，在兩大主要市場中國與美國的市佔率更是近乎為零。Sony 在經歷連續多年的虧損後，預測在 3 月結束的這個財政年度營業利潤將能勉強轉盈，但公司手機部門依然呈現鉅額虧損，執行長平井ㄧ夫在上個月表示未來不排除賣掉手機部門。

手機部門主管 Totoki 表示，Sony 希望在手機產業上能夠引領下一波革新浪潮，就算是在軟體而非硬體上也無妨。除了穿戴式裝置外，手機應用程式 Line 和 Instagram 的出現都意外的改變了手機應用的發展，過往人們的通訊方式都是以聲音為主，但現在卻也使用照片與貼圖來溝通。看準這波改變，公司手機部門未來將不會侷限於發展智慧型手機或硬體裝置而已。

Sony 過去發表新手機的速度飛快，現在則開始趨緩，三星 (Samsung)(005930-KR) 在今年的世界通訊大展 (MWC) 上發表了最新的旗艦機 Galaxy S6，然而 Sony 卻只發表了一款新的平板電腦以及中階手機，手機業務的困境由此可見。

Sony 預估手機部門今年與明年的財政年度仍將大幅虧損，到了明年手機部門將成為公司唯一虧損的業務。目前手機部門 7000 人中已經有 2100 人遭裁員，且預測到了 2018 年手機業務的毛利率也僅會介於 3% 到 5% 之間。Totoki 表示未來部門不排除與第三方合作，但尚未對此詳細說明細節。

瑞銀 (UBS) 分析師 Ryosuke Katsura 認為，Sony 最大挑戰在於降低歐洲地區手機業務的營運成本，目前當地還留有前合作夥伴 Ericsson 的員工，歐洲地區業務約佔手機部門 1/3 的收入，但卻遲遲無法獲利。對此 Totoki 也表示會加速讓歐洲業務轉盈，並持續尋找亞洲市場的機會，目前看好印度市場，因為當地電信商對於手機銷售的控制較其他市場來得小。

中國市場部分，Sony 則表示會縮減在當地的手機業務，因為當地手機廠商小米等低成本手機的興起對市場造成強烈衝擊，要在當地營運變得十分艱難。另外，Sony 也在謹慎評估美國市場方面，目前當地業務也因缺乏行銷資源所以市佔率ㄧ直無法顯著增加。整體來說，Sony 手機轉盈的希望還是將仰賴日本市場，Sony 在日本的手機銷售量約佔部門總銷售量達 25%。