2016中國電影市場：神話的破滅

2016年11月接近尾聲時，中國內地電影市場傳來一個好消息和一個壞消息。好消息是，到11月13日，年度總票房突破400億大關，到年底很可能超越去年的440億；壞消息是，這個數位離年初展望的600億票房遙不可及。

從2010年開始，中國內地電影都在以令人咋舌的速度騰飛，連續5年，電影票房都保持在40%以上的增速。

2015年，《捉妖記》、《港囧》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》等國產電影票房均突破10億大關，票房總量達到440億，同比49%的票房增量也創下了近十年來的漲幅最高值。

很快，中國電影市場變成了全世界的淘金地，以及資本市場上絕對的寵兒。統計資料顯示，2015年，電影娛樂業共計發生了125起並購投資案，總金額達到927億元，是國內資本市場投資並購最為活躍的領域之一。電影投資在業內，被看做最簡單、靠譜的生意。

2016年年初，好日子還依然望不到頭。開年伊始，《美人魚》創下了33.9億的票房奇跡，登頂中國電影5年來的單片票房冠軍。第一季度，國內票房再創144.66億元的高峰，電影從業人士興奮地預測，2016年中國票房總量將突破600億元。接下來毫無徵兆地，休止鍵被突然按下。從第二季度開始，電影票房開始一蹶不振。二季度票房收入共計101億元，與去年同期相比下滑4.6%，成為5年內單季度首次票房下滑。到第三季度，情況仍未扭轉。暑期檔、中秋檔、國慶檔，票房變現都可謂慘情。

截止11月31日，2016年中國內地總票房僅為413億。目前，2016年僅剩十幾天，年初業內人士預估600億的票房顯然已是不可能完成的任務。

2016年，中國電影市場開始降溫，並不斷暴露出一系列問題，但與此同時，整個行業也開始冷靜下來進行反思、調整。暑期檔票房總額124億元，與去年基本持平；中秋檔三天票房總收5.12億元，與2015年中秋檔兩天收入6.05億元相比票房已在跌落；特別是今年十一黃金檔，雖有《湄公河行動》等叫好又叫座的電影異軍突起但依然難挽救票房大盤的頹勢，票房總體竟出現了近十年來的首次下降，且與同期相比2016十一檔票房跌落程度達15.37%。昔日港片大亨向華強重出江湖，號令眾星力捧的《封神傳奇》被博納保底10億，最終只換來2.84億，還被冠以爛片之王，令王者臉面無存。

12月10日，萬達集團董事長王健林在參加《中國企業家》主辦的“中國企業領袖年會”中表達了自己的看法。“中國電影市場看似下滑很大，其實今年才是真實的中國電影市場。前幾年是假像，我去年就說過，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。電影連續三年40%多的增長，你覺得可能嗎？經濟增長6%，文化增長就算高一點，十幾、二十的增長可能還是一個真實的水準。”

王健林揭開的是中國電影一直以來的“皇帝新裝”。特別是近三年來，中國電影的繁榮以野蠻的生長態勢為代價，呈現出泡沫化的生態。過去的幾年間，為了吸引更多觀眾進入電影院，也為了推高票房，從而在資本市場、保底發行上獲得更高的估值和收益，電影製片方、發行方對票房採取了大量的“補貼行銷”手段。市場隨處可見9.9元不計成本的單場電影票價，將眾多消費者拉入了電影院。而片方的票房補貼，又直接被計入了全年的總票房中。

這種虛假的強心劑，藥效時長當然值得懷疑。3月，《葉問3》變本加厲的資本運作黑洞被揭開。這部電影首日票房對外宣稱達到1.55億元，並在不到半個月時間內就累計了7.9億元票房。不久，網友戳破其中大量票房涉嫌超高票單價、“幽靈場”放映等注水現象。廣電總局隨即介入調查，查實《葉問3》票房累計實為8800萬元。快鹿集團控制人施建祥以2億元買斷《葉問3》發行權，將影片版權、票房收益打包成金融產品出售給投資者和上市公司，妄圖通過高票房提升金融產品收益和二級市場的股價，進而撬動幾倍於票房的收益。最終，快鹿集團倒塌，施建祥外逃加拿大。

近三年來，眾多資本的亂入已經綁架了影視行業，由於炒作虛高、掙錢過分容易，電影市場滿溢泡沫的同時，也使市場爛片氾濫、亂象橫行。作家劉震雲曾在多個場合提醒電影人將為浮躁的發展付出代價：“中國電影票房越來越高，但灑狗血的、胸大無腦、不說人話的電影居多。最近幾年觀眾發生了非常大的變化，已經不再單純為視覺效果、全明星陣容的電影買單。”

王健林把2016年中國電影的低迷形容為“良性的自我調整”。他認為，中國電影市場還遠未到飽和狀態。“未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷，十年後的2026年，中國電影票房將達到300億美元，大概占到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。”

這位已把觸角伸向好萊塢的影業巨頭對未來的市場仍保持著足夠的樂觀：“泡沫減少了，增長更可持續。大家可以在2017年年底的時候來驗證我的話。”

 (觀察者網綜合FT中文網、中國企業家雜誌、中國娛樂網等消息）

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