神州專車發布全新廣告片 潘曉婷煮飯仙人代言主打專業

圖為「只做專車，只為專業」示意

10月27日，神州專車在其官方微信運營號上公布了一組主題為「只做專車，只為專業」的新廣告片。這組廣告片由三個短片構成，分別由九球天後潘曉婷、煮飯仙人村嶋孟、暗房大師張左傾情演繹，集中傳達了「用專注定義專業」的職業精神。

據了解，這組廣告片將在11月份院線同步上線，替代一度成為話題熱點的「除了安全，什麼都不會發生」系列廣告，成為神州專車新的品牌形象宣傳廣告。

「在網約車新政即將正式實施前夕，我們特意推出這樣一組廣告片，意在強化神州專車在公眾心目中的專業形象。」神州專車運營主體神州優車副總裁臧中堂表示,「通過這一廣告，我們是想向外界表達一個承諾——神州專車將一如既往地堅持專業的道路，為乘客提供更加安全、優質、滿意的服務。」

專車市場混戰「安全」大旗收獲口碑市場

2015年1月28日，神州專車在全國60個大中型城市上線。

當時的網約車市場，由滴滴、快的、Uber等本土和外來巨頭把持，這些巨頭普遍采取了私家車加盟的C2C模式。在資本力量的推動下，網約車補貼大戰日出斗金，各方跑馬圈地、迅速擴張。不過在這一過程中也暴露出了諸多隱患，「安全」成為網約車首當其沖的軟肋。

神州專車正是瞅准了C2C模式下門檻低、管理混亂、安全事故頻發的弱點，主打專業司機、專業車輛的B2C模式，在車輛標准、司機培訓、車隊管理、派單機制等各個環節進行創新，用安全、舒適、標准化的服務殺入了激戰正酣的專車市場。

在此過程中，主打廣告片對神州專車的推廣起到了重要作用，「除了安全,什麼都不會發生」的廣告語更是深入人心，配合着神州專車安全、高效、高品質的運營和服務，在消費者心中確立了良好的品牌形象。

專車市場定局「專業」角色定義行業走向

經過近兩年的發展，神州專車日訂單量達到40萬單，在真正專車市場的份額已經一枝獨秀，客戶好評率、留存率也高居第一。

隨着行業格局的變化和地方網約車新政的陸續出台，補貼減少，專車大戰落幕。市場分析人士認為，在網約車新政落地之後，受制於高品質、差異化的定位，快車將逐漸走進歷史，專車將成為各大品牌網約車主力爭奪的戰場，而被置於監管之內的網約車，其冥頑難改的安全隱患也將逐漸消弭。未來，誰能利用高品質的服務獲得用戶，誰將成為市場最後的贏家。

B2C模式下的神州專車顯然在這場競爭中已經領先一步。從誕生之日起，神州專車就在服務上大下功夫，從車輛的標准配置，到司機的服務流程都做了非常嚴格的規定，「專業司機、專業車輛」的口號貫穿始終。神州專車「只做專車、只為專業」的新廣告口號，正好是這種品牌定位的自然延伸，同時也符合政策、市場對專車這一產品的角色定位。