互聯網電視將成標配國內彩電廠商或受益明顯

國家鼓勵三網融合及網絡電視產業發展政策漸明朗，彩電行業在網絡電視快速增長的帶動下有望延續去年的高速增長態勢。分析人士認為，國內整機廠商應抓住三網融合的政策機遇，延伸彩電的互聯網功能，有望提升產品售價，增強盈利能力。

據中證報4月23日報道，中國電子視像行業協會4月22日發布的數據顯示，今年一季度國內彩電零售量達到1104萬臺，同比增長44%；零售額達430億元，同比增長60%。工信部運行協調檢測局副局長高素梅表示，一季度中國電子信息產業延續了2009年的良好勢頭，尤其是隨著國家鼓勵三網融合及網絡電視產業發展政策的明朗，彩電行業在網絡電視快速增長的帶動下有望延續2009年的高速增長態勢。

一季度產銷兩旺

數據顯示，今年一季度國內彩電行業依然延續了2009年的良好態勢。一季度，全國彩電產量2470萬臺，同比增長42.8%；完成彩電出口1247萬臺，同比增長48.9%，實現出口額24.78億美元，同比增長48.2%。

中國電子視像行業協會秘書長助理孫新果認為，在中央政府的“家電下鄉”等政策推動下，國內彩電需求2009年年中就開始企穩，而隨著海外市場的復蘇，彩電業出口形勢也迎來了高速增長，這為彩電業全年良好形勢奠定了基礎。

在具體品類方面，CRT繼續萎縮，平板電視中的等離子電視的市場份額也繼續下滑，在與液晶電視的競爭中徹底失去競爭優勢。一季度整體市場零售量達到1104萬臺，其中平板電視銷售量為912萬臺，占比高達82.6%。在平板電視的銷量中，液晶電視零售量達865萬臺，而等離子電視銷量進一步萎縮，僅為47萬臺，市場份額占比僅為4.3%。另外，CRT市場份額也進一步下降，銷量為192萬臺，同比下降38%，市場份額占比為17.4%。

創維集團副總裁楊東文預計，創維彩電業務2010財年仍會保持增長態勢。“一個是液晶替代CRT所帶來的產品均價的上升，另外，國內外宏觀形勢也明顯好轉。”楊東文介紹，現在創維CRT彩電的銷售量萎縮得很厲害，其單價平均低于1000元，但是LED彩電銷量卻快速增長，平均價格在3000元以上，并且，由于LED彩電、3D彩電等產品銷售占比提升，帶來整個公司銷售規模和盈利能力的快速增長。

互聯網電視異軍突起

在三網融合的大背景下，今年彩電廠商積極推出互聯網電視。這有望成為國產品牌繼續鞏固市場優勢地位的有力武器。中國電子視像行業協會副會長白為民就指出，國務院明確三網融合路線圖與國家廣電總局頒發多張互聯網電視牌照等政策十分及時，將對中國彩電行業特別是網絡電視的發展產生重要的影響。

由于國家政策的明朗，奧維公司再次調高了網絡電視的市場預期，預計2010年將有超過20%的平板電視具備網絡功能，全年零售量將高達777萬臺，增速高達680%。2009年全年，國內市場共銷售網絡電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達71億元。而在今年一季度，網絡電視零售量占比提升至9.5%，由于其均價較高，零售額占比達到15.6%。

奧維公司研究總監李影認為，2010年將是彩電廠商在網絡電視領域集體發力與展開全面競爭的一年，網絡電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉，“五一”前后，彩電廠商將會圍繞互聯網電視掀起新一輪促銷高潮。但與此同時，業內對于3D電視的前景則并不看好。由于3D電影的熱映，也有不少廠家推出3D彩電，目前市場上銷售的3D電視已經有40多款，但由于價格高昂、產品標準不統一及片源匱乏，業內人士認為其市場前景甚為暗淡。

日前，索尼、三星紛紛推出了3D電視芯片，但是價格高昂。三星一款46英寸的3D電視，售價高達20999元，索尼55英寸的售價為26999元。業內人士認為，3D電視現在更多的只是廠家炒作的“噱頭”，由于3D標準目前沒有統一，市場上有“裸眼3D”與戴眼鏡3D電視之分，同時，兩者對片源的要求也不一致，片源匱乏是其一大瓶頸。

國內廠商受益明顯

銀河證券研究員朱立軍認為，在當前彩電行業同質化明顯的現狀之下，國內整機廠商抓住三網融合的政策機遇，延伸彩電的互聯網功能，有望提升產品售價，增強盈利能力。

同方股份(600100)彩電事業部副總經理王向東介紹，一臺互聯網電視大概會增加成本1000元左右，但市場售價會比不具備互聯網功能的同類產品高出1500元左右，具備互聯網功能的差異化產品更容易獲得消費者青睞。

此外，國內廠商也將互聯網電視視為建立差異化優勢、獲取更高附加值的一次機會。深康佳(000016)就在轉型互聯網電視上走得更為堅決。深康佳日前宣布，全面停產非互聯網電視，淘汰非LED液晶電視，即在顯示方面全面實現LED，在產品功能方面全面轉型互聯網電視。

深康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲就表示：“我們認為，互聯網電視將會成為行業標準配置，互聯網功能也會是國內品牌再次超越外資的一個機遇。”黃心仲介紹，深康佳最近還推出了面向SDK開發者的全開放平臺，具有IE瀏覽器、體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、學習資源，總共有超過1000多種玩法，10萬多部正版電影。深康佳并不避諱這是對蘋果iPhone商業模式的模仿，“全開放平臺就是為了吸引消費者的參與和互動，并為今后的資源擴展留下空間。”但與此同時，互聯網電視仍面臨版權監管與網絡寬帶制約兩大問題。

據悉，日前工信部、廣電總局已經就互聯網電視召開過專題會議，要求互聯網電視仍然要維持“可管可控”原則。近日，廣電總局已經給央視網絡、華數、百視通三家公司發放了互聯網電視牌照，今后彩電廠商如果沒有與獲得牌照的內容提供商公司結盟，也將面臨一定的政策風險。

此外，由于互聯網電視一般通過家庭ADSL鏈接網絡，而當前網絡速度一般為2兆，這使得互聯網電視可以通過網絡看標清節目，但是對高清節目則容易出現卡的情況，影響消費者體驗。

行業研究員認為，目前國內彩電廠商創維數碼、同方股份、深康佳、海信電器在互聯網電視都有布局，只是各家公司各有側重，隨著上述問題的逐步完善，國內廠商受益會更為明顯。

(吳蘭蘭?編輯)