老驥伏櫪 白酒老將徐可強轉會西鳳酒

今年8月份從酒鬼酒辭職的65歲徐可強，白酒業生涯原來仍未結束。昨日，記者從權威渠道獲知，徐可強近日正式出任陜西西鳳酒集團股份有限公司總經理。而西鳳酒內部人士向記者證實，徐可強已于11月24日正式上任。

今年5月份引入中信產業資本的二線名酒西鳳，能否借老驥伏櫪實現市場二次噴發？能否順利沖刺資本市場？“大部分以國有資本為主的中國二線‘新名酒’尚未上市，有資本財富再造的巨大空間，目前西鳳酒就是其中突圍意愿最強的一個。”

五糧液-酒鬼酒-西鳳

2009年2月，徐可強辭去五糧液總經理職位，出任酒鬼酒總經理。在徐可強任職的一年中，酒鬼酒實現了業績的良好增長，2009年酒鬼酒實現營收3. 6 5億元，較上年增長11 .76%，凈利潤5848萬元，同比增42.07%.然而，該業績與酒鬼酒控股方中糖的業績要求仍有一定距離，今年8月中，徐可強黯然辭職。

業內以為白酒老將徐可強將全身退出，但僅3個月后，他再次出現在西鳳酒的全新舞臺上。

據西鳳內部人士稱，原總經理賈智勇身份變更為西鳳集團公司副董事長，董事長喻德魚職務不變，西鳳高管人事基本保持穩定。

徐可強能給西鳳帶來什么？

今年5月，頻傳引進戰略投資商消息的陜西西鳳酒集團股份有限公司剛剛完成增資擴股，中信產投等戰略投資商入股西鳳酒。“改制重組”后，西鳳雖然未改國資大股東的身份，但西鳳增資擴股后注冊資金達到4億元，有利于迅速擴大生產規模。經過增資擴股后，西鳳仍計劃有二次增資擴股和上市融資兩個階段。

“茅臺、五糧液兩大白酒巨頭已經形成中國白酒最堅固的第一陣營，近期兩大酒王終端價的大漲，更刺激白酒企業圈地擴張，并購整合，越來越多的企業制定了向‘百億’躍進的戰略目標。前不久，山西30名煤老板集資50億入股汾酒，顯示了地方名酒已成為資本的‘香餑餑’。但大部分以國有資本為主的中國二線‘新名酒’尚未上市，有資本財富再造的巨大空間，目前西鳳酒就是其中突圍意愿最強的一個。”國內白酒業人士胡紹東告訴記者。

老驥伏櫪，徐可強能給西鳳帶來什么？胡紹東稱，徐可強自1988年起擔任五糧液經營副廠長，后任五糧液集團副總經理、五糧液股份有限公司總經理。在五糧液高速發展的十幾年中，他在五糧液開創了白酒品牌買斷的模式，但這種經驗顯然目前西鳳用不上。不過，徐可強在五糧液任職時各地市場的經銷商資源會為西鳳提供很好的基礎。