奶粉漲價潮 都是“跟風”惹的禍

奶粉又要漲價了，有洋奶粉也有國內品牌，據傳，此次奶粉漲價的幅度在10-20%。近年來，人們對奶粉“漲價潮”這個詞早已是司空見慣，而由于中國奶業屢出問題，導致人們對洋品牌親睞有加，洋品牌有了漲價資本。不過我們也發現，每次洋品牌的提價之后，國內往往不甘示弱，筆者認為，正是這種盲目的跟風行為，助漲了漲價潮的蔓延，同時也是國內乳品行業的一大隱患。

作為商品，價格漲跌均屬正常，而近年來隨著生產和人工成本的大幅提高，乳品價格上漲也在情理之中。但屢屢形成漲價潮，其實成本上漲只是其中原因之一，關鍵還是“跟風”的多，導致價格水漲船高。從表面看，乳品價格上漲給國內乳品生產企業帶來了豐厚的利潤。但殊不知，這樣的做法無異于是飲鴆止渴，長久來看對國內乳品行業是不利的。

近幾年來，中國奶業事故不斷，繼三氯氰胺事件以來，國內又曝出諸如，圣元激素奶性早熟事件、蒙牛“特侖蘇”被質疑含致癌物質，以及小學生飲用蒙牛牛奶以后出現食物中毒反應等事件。國產牛奶接二連三的出現問題，令中國奶業陷入空前的信任危機，消費者對中國奶業的信心已經降到了冰點。

基于此，洋品牌乘虛而入，進口奶粉的需求量急劇暴增，對國內奶業的沖擊也日益顯現。本來，洋品牌的提價行為，正給國內奶業提供搶占市場空間的機會，正可以藉此苦練內功，加強奶粉質量，保證奶粉安全，重新奪回市場主動權。但大多數情況下，國內奶企更熱衷于跟風上漲，沒能很好的利用手中掌握的價格優勢。隨著人們生活水平的提高，當前國內消費者越來越看重的是商品的品質，消費者“不差錢”，在失去價格優勢又沒有過硬質量保證的前提下，等于自動放棄了消費者，把消費者逼向洋品牌。

而當占有一定市場份額和用戶黏性之后，洋品牌可以從容選擇價格策略，使得國有品牌始終處于被動地位，失去對價格的定價權，這對整個行業無疑是危險的。從這個角度來看，民族企業應有自己個性，定價要合理，避免盲目跟風，苦練內功，提升產品質量，提高品牌美譽度才是正途。而但對于部分只會盲目跟風，只提價不提質，妄圖渾水摸魚的企業，消費者就只好用腳投票讓其滅了順便“占便宜”的念頭。

(沈振東 撰稿)

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