中投顧問：體育產業崛起時機已到

近期，體育市場成為了一塊“香餑餑”，諸多企業都蜂擁而入。1月19日，貴人鳥(603555,股吧)擬於虎撲體育合作成立體育產業基金，該基金將重點關注o2o體育運營、體育培訓與個人健身服務等細分領域。1月24日，以溫泉旅遊為主業的國旅表示將建立子公司國旅聯合(600358,股吧)體育發展有限公司，經營與體育有關的業務。1月28日，探路者(300005,股吧)全資子公司天津新起點及和同資產合資成立探路體育基金。

足球改革將成為體育產業崛起的前奏

中投顧問董事、研究總監郭凡禮表示，體育市場近期之所以如此活躍，直接利好來自於足球改革。目前國務院已審議通過了中國足球改革總體方案，近日將由中央深改領導小組進行審議。足球作為體育產業中最大的單一項目，其改革使得資本看好體育產業的發展前景在情理之中。去年10月，國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》也為當前的資本進入奠定了基礎。

其實中央政府早有意發展體育產業，與國外相比，我國體育產業發展空間巨大，中國目前的體育產值為3200億元，占gdp比重僅0.6%，遠低於世界平均水平2%。如果釋放體育產業的潛力，將對我國經濟轉型升級起到重要作用。

體育產業之所以遲遲未能得到良好發展，主要是由於制度落后，一貫的體育制度非但不能促使體育產業快速發展，而且還對體育產業產生了較大束縛，使得體育產業成為腐敗滋生的“溫床”。目前體育腐敗主要集中在審批、選派不透明，權力尋租空間大；弄虛作假，褻瀆體育精神；賽事經營“貓膩”多，成利益輸送視窗等方面。此次足球改革將成為我國整個體育產業改革的突破口，是我國體育產業全面崛起的前奏。

商業化運作是激發體育產業潛力的重要途徑

我國體育產業長期以來受到國家的壟斷，市場化程度較小，為權利尋租、腐敗等提供了條件。縱觀市場經濟發達國家，體育產業已經全面市場化，它們首先是一種經濟活動，其次才是體育運動，其已經和電影、電視、音樂等商業表演等行業的性質類似。而我國體育產業由於受到行政壟斷影響，使得投資者積極性不高，而且聯賽的質量不佳。我國體育產業欲出現繁榮景象，應大力提高其商業化運作水平。

當前最需要挖掘的是體育賽事的商業化潛力。作為體育產業的核心，目前體育賽事產值占整個體育產業比例僅為8%，相比之下，國內體育用品產值占比高達70%，體育產業結構處於嚴重不平衡狀態，體育賽事還有很大的商業提升空間。從國外的發展經驗看，商業化運作都是體育賽事的必然發展路徑，體育賽事作為具有觀賞價值的服務產品，擁有巨大的無形資產和商業媒介價值。體育賽事商業化運作主要是通過四個途徑來獲取經濟利潤，主要包括轉播權銷售、商業贊助、門票銷售以及特許經營。體育場館、體育俱樂部、體育傳媒等機構都將從中獲得可觀收益。

此外值得注意的是，體育產業的產業鏈條較長，與科技、旅遊、餐飲、廣告、文化、衛生、教育、會展等第三產業能夠形成強力互動，還能帶動紡織服裝、裝備制造等加工制造業的發展，形成強大的輻射效應。相關企業可以積極進行版面，把握住體育產業大發展紅利。

戶外、健身、體育用品將迎來黃金發展期

（1）、戶外。作為近年來蓬勃發展的體育細分領域，戶外運動已經受到越來越多人的青睞，隨著收入水平的快速提升，戶外運動也從過去小規模、專業化的小眾群體運動逐步向全民性質的戶外休閑娛樂活動發展。戶外運動將成為體育產業的重要支柱。

（2）、健身。國內體育健身產業的發展已有30多年歷史，是整個體育產業中市場化程度較高。隨著體育意識日益深入人心，健身將逐步成為人們主要的生活方式之一，未來發展空間將進一步擴大。

（3）、體育用品。體育用品是國內體育產業的重要組成部分，同時也是產值占比最高的產業。在運動品牌在渠道粗放式擴張與同質化競爭的雙重影響下，體育用品行業從2012年開始陷入低潮期。但隨著體育產業的崛起，體育用品將重新迎來發展機遇。（作者系中投顧問產業與政策研究中心董事、研究總監）