今年家居業日子很難過

在焦慮、彷徨中，家居行業從業人員迎來了２０１２年。與此同時，有人預言，一場堪比２００８年金融危機的經濟風暴席卷全球，各大行業無不備受影響而中國家居業更是蕭條一片，有些企業只能用慘淡經營或者勉強維持來形容，有一些企業可能退出市場，將面臨撤場、關店、停工、甚至倒閉。業內人士驚呼：中國家居業正被困進黑洞之中！

樓市調控影響繼續發酵

２０１０年，國家為了遏制房價過快上漲相繼出臺兩輪調控政策，在“限貸、限購、限價”的中國樓市調控強而有力的管制下，房地產市場成交量大幅萎縮，下游家居行業再一次遭遇考驗。專家預測：未來一年半，隨著房地產市場的進一步降溫，中國家居行業或將面臨艱難的“寒冬”。輪番出臺的房地產政策讓眾多家居企業在經營中倍感吃力，上游房地產銷售慘淡將直接影響下游家具建材裝飾業，房屋成交量的下降使得可裝修面積總量急劇縮水，家居市場銷售預期也將受到重挫。在樓市的觀望氛圍中，消費需求銳減，市場疲軟使家居產業面臨巨大考驗。

全球經濟受挫加之本幣升值降低了我國的出口競爭力，使來自國外的家居訂單正在大幅度減少。同時，國內的需求也受到政策的影響而放緩了速度，出口和內需市場的雙重打壓，加之２０１１年被傷及的元氣暫難恢復，家居企業的壓力明顯增大。市場的大環境使然，使得不管是生產廠家還是經銷商、代理商都面臨著重重壓力。

產能嚴重過剩加劇倒閉潮

隨著上游房地產市場剛性需求的減少，家居市場面臨“僧多粥少”的局面。整體市場的減少，意味著競爭將更加劇烈。同時，高端品牌與中低端品牌的競爭也將形成更加劇烈的競爭態勢。針對目前賣場加速擴張、市場競爭激烈的現狀，不少商家紛紛表示：新賣場、新品牌的介入攤薄了企業和經銷商的利潤，生意更加難做。另一方面，家具業的“金九銀十”隨著房地產泡沫的破滅而爆裂，本應是銷售旺季的家具市場依然頗為冷清。到家具城看看，都會發現一些店鋪用漂亮的廣告拉幅圍蔽起來，其實，很多經銷商已經撐不住關門歇業了。歇業的不僅是經銷商，家具生產廠家倒閉的也不少，東莞、順德、中山都有一些家具企業因抵不過壓力而遭受倒閉。

廠商：商品銷量大幅下降

家具廠商去年至今一直面臨全球金融海嘯沖擊，外單尤其歐美訂單急劇減少，不少企業開始拓展內銷市場。但隨著危機的深入，家具消費需求隨著房地產市場的大幅調整而減少，內銷市場也出現了下滑，同時，消費者出現了惜消費重儲蓄的心態，使得家具消費市場日漸疲軟，在內憂外患夾擊下，廣東家具廠商面臨前所未有的挑戰和困難。以內地家具出口第一鎮大嶺山鎮為例，其家具廠商正進行新一輪的洗牌，３５％至４０％的企業都處于虧損狀態，家具企業倒閉現象在加劇。有業內人士甚至透露，目前廣東６０００多家具企業中，僅有３０％至４０％左右的企業增長或者保持已有水平，這些大多都是內外銷市場比較均衡的企業。由于內銷市場也出現下滑，已有７０％的內銷企業關閉產能３０％左右。業界人士由此預測，如果這波危機還在繼續，倒閉企業的數量將還會繼續上升。目前的廣東家具企業可以說是內外交困，估計２０１２年將是家具廠商發展最困難的一年，如何能繼續生存下去將成為家具廠商急需思考的問題。

賣場：生存壓力越來越大

２０１１年，對于家居行業來說是風雨飄搖的一年，各地賣場關閉、退市新聞屢見不鮮，這讓家居市場籠罩著一層陰云。新一年的到來并沒為家居賣場帶來多大轉機。不少業內人士指出，受經濟形勢和政策的影響，２０１２年賣場倒閉潮或將繼續涌動。２０１１年有不少賣場選擇逆勢擴張，開設新店，這導致很多品牌經銷商過著“被擴張”的日子，跟隨賣場四處開店。而這樣的盲目跟隨使得原本競爭激烈的市場變得更加慘烈，同時也造成了賣場之間同質化現象日趨嚴重的問題。在這樣愈發白熱化的市場競爭中難免會出現一些無法跟上時代腳步的賣場，那些為了擴張而擴張、不能適應消費者需求的賣場將被無情清洗。２０１２年，家居賣場的“冷清門”、“關店門”將持續上演。

經銷商：利潤越來越薄

“不只是流通渠道成本上漲，實際上原有經營成本也在大幅度上漲。”某家具品牌經銷商陳先生表示，一方面賣場租金在漲，另一方面受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在大幅提高，再加之物流運輸成本以年平均１５％至３０％的幅度遞增，使得經銷商、代理商的經營成本在不斷攀升。目前，許多經銷商已被高昂的經營成本壓得喘不過氣來，還要應對激烈的競爭，可謂是兩面夾擊。陳先生還表示，從去年７月份開始他就感覺生意越來越不好做了，在他進駐的家居廣場，大概有３００多戶商戶，其中近２００多戶都在賠錢。而隨著全球經濟寒冬的來襲以及樓市調控政策的進一步實施，家居市場將出現更大的萎縮，經銷商、代理商的生存壓力也將日漸加重。

消費者：想買卻消費不起

由于生產成本上漲、中間流通環節復雜等原因，現在市面上的家具價格普遍呈現持續高漲的態勢，消費者顯得無可奈何。一位準備買家具的陳小姐告訴記者：“原來我們準備了五萬元裝修，兩萬元買家具，哪知道現在家具都太貴了，兩萬元根本買不到合適的家具。”普通市民存了大半輩子的錢，全都花在了房子首付上，每個月還要還月供，沒有多余的錢去裝修和買家具。而在通貨膨脹下，消費者購買家具產品更加顯得力不從心。呼吁家具價格合理化，使家具價格回歸價值，希望買到“好而不貴”的家具產品已成廣大家具消費者的愿望。

市場瞬息萬變捉摸不定，家居業發展舉步維艱，是革新還是固守？是堅持還是放棄這是家居廠商、賣場、經銷商、代理商以及整個家居行業值得探討的問題。