“山寨”者當戒

陳東海

上周五，國際商業智慧財產權領域發生了一個重大事件。8月24日，美國地方法院裁定三星公司侵犯蘋果公司6項移動設備專利，並要求其向蘋果賠償10.5億美元。裁決結果公佈後，三星股票在韓國市場大跌6.98%，創下近4年來的最大單日跌幅，而蘋果股價上漲近2%至675美元，再創歷史新高。

這個官司，是技術開發者與山寨追隨者之間的一次重要博弈。恰巧也是在8月24日，韓國首爾中央地區法院針對蘋果與三星電子的專利糾紛作出裁決，認定蘋果侵犯三星電子兩項技術專利，而三星電子也侵犯了蘋果的一項專利，並要求雙方就侵權行為向對方支付小額賠償，並責令在韓國禁售侵權品。

本文意在分析領先者與山寨者之間未來的勢力起伏，無意斷定具體蘋果公司和三星公司二者之間到底誰是領先者、誰是山寨者。但是，蘋果與三星之間的爭執，無疑宣告，在現在數碼品和智能品上，山寨者將面臨巨大的專利風險、面臨巨額的賠償甚至被禁止進入市場的威脅。

在最近十幾年來的國際通訊等數碼品上，一直都存在技術開發者之間的勢力消長。一些傳統的手機廠商，如愛立信、摩托羅拉、諾基亞等紛紛走向衰敗，它們的敗落，除了自己在品的開發和市場營銷、消費者體驗的把握上落伍以外，蓬勃而起的山寨手機也起到了重要的作用。過去一些手機領先者發布一個新品，可能還沒有進入市場，就立即被多的山寨手機廠商們解碼和模仿，迅速投入生和銷售。由於山寨品更接近市場和消費者，在待機時間和音量控制上更能滿足需要，更由於山寨品沒有巨大的研發投入，所以價格上有巨大優勢，一些手機傳統廠家無可奈何地敗下陣來。

不過最近的這幾件訴訟事件，讓人們看到了未來的走向。那就是，技術開發者和行業領跑者可以充分利用專利工具，來保護自己作為技術開發者應得的市場紅利，而不是被那些山寨跟隨者不公正奪取。

要點在於，技術開發者必須讓自己的專利技術具有系統性和獨占性，使得山寨者望而興嘆。像蘋果公司，形成了一些獨特的品形式及其功能，技術專利系統龐大嚴密。競爭對手除了山寨之外，只有獨辟蹊徑。而獨辟蹊徑的研發成本很高、開發周期很長，這樣就堵塞了山寨者進入市場的捷徑。

蘋果與三星的官司，讓在數碼和智能品上傳統的一些行之有效的營銷策略不再時興。過去的營銷戰略上，除了有開拓者戰略以外，還專門有跟隨者策略，就是在一個品、技術甚至是新行業被別人開拓出來後，再跟隨進入。這種跟隨者戰略，如果不被禁止，無疑會阻礙創新。蘋果與三星的官司表明，這種吃白食的跟隨模仿戰略會遭到拋棄，如果要在市場上站住腳，就得各自去開發出自己獨有的技術、品。

蘋果與三星官司的結果，還將影響目前的市場競爭格局。有分析人士認為，除三星之外，谷歌以及其他那些使用安卓手機作業系統的智能手機製造商，可能也會放棄或修改自家手機的一些特點，以防止侵犯蘋果的專利，甚至谷歌會重新評估自己的品設計和公司戰略。

因此，蘋果與三星的官司，除了讓三星公司可能付出一筆巨款以外，對於全球最大的警示意義在於，在高科技領域，獨有的專利和設計才是企業立足和壯大的基礎，而山寨跟隨者最終會碰壁。

(作者單位：東航國際金融公司)