紐約時報：後DVD時代即將到來 美製片廠積極朝數位影音鋪路

電影製片廠無所不用其極，為的就是讓家庭娛樂事業部門重返獲利，因此，它們現在正著眼雕塑後 DVD 時代的市場樣貌。

直到最近，好萊塢重量級製片廠皆不願表露對數位娛樂事業的看法；這裡的數位娛樂事業，指的是：透過網路，下載串流電影、電視節目至裝置如電腦、連結網路的電視及行動裝置。畢竟在以往，沒有人想觸怒零售夥伴如 Wal-Mart，或是毀了 DVD 這塊獲利良田。

然而，現在市況已然轉變。儘管來年 DVD 及藍光 DVD依舊是獲利的主要來源，但是片廠的高層終將面對現實，即它們可能很難在重獲銷售動能，無論從方便性、價格、或是消費者疲軟，皆是 DVD 銷售放慢的原因。

《紐約時報》報導，為了要維持銷售成長勢態，片廠必須擬定數位影音散佈管道的作戰方針。

上周迪士尼 (DIS-US) 宣布，開發出追蹤數位所有權的系統，藉此人們可購買一次授權，就可以載同一部電影至不同平台。這只是個新手法，未來也將有更多方法推陳出新。

媒體分析師 Doug Creutz 表示：「我預期這些片廠會嘗試多種傳佈數位娛樂的方法，因此你將可以看到許多錯誤嘗試。」

片廠相信，直到人們可以在不同裝置上觀賞同一部電影前，他們將拒絕投入數位娛樂。片廠希望消費者可以如同收集 DVD 與書籍那般，建立起數位娛樂的資料庫。

研究機構 Digital Entertainment Group 表示，第 3季時，片廠的家庭娛樂部門創造出 40 億美元的收益，年降 3.2%，至於數位娛樂事業方面，僅 4.2 億美元，但是上揚了 18 個百分點。

阻礙數位娛樂蓬勃發展的是科技面的難題；如何讓消費者在不同裝置上播放電影，卻又不讓他們在盜版網站上分享電影？此外，基於反托拉斯法以及純然的競爭理由，片廠間也難以密切合作。

迪士尼將在未來幾星期內發表追蹤數位所有權的系統，名喚 Keychest 。該系統可讓消費者購買一數位娛樂的永久使用權，且讓它於電腦、手機中播放。分析師預期，蘋果會是它的夥伴。

藉著Keychest這套系統，一位母親可以先在電腦上播放《玩具總動員》給她的孩子看，待會若要外出可以拿至iPod 播放。不過該系統的細節仍相當模糊，且何時與消費者見面仍是未知數，但是迪士尼表示，該系統有兩個特點，即能夠在不同的格式下運作，且盜版的可能性不高，至少就概念上來說是這樣。

由於該系統建構在雲端運算上，因此使用者只是從雲端那裡下載串流，從未下載過影片，使得盜版的可能性降低。迪士尼家庭娛樂事業部門總裁 Bob Chapek 表示：「我們系統防盜版的功能就好，與市面上其他的系統相比，也更具有吸引力。」

除了迪士尼以外的其他片廠，則組了一個論壇，與企業如 Comcast 及英特爾 (INTC-US) 合作，他們採行的策略則有所不同。他們提出的是數位娛樂內容生態系統(Digital Entertainment Content Ecosystem；DECE)，將研發出一個公定的標準及格式。

索尼 (SNE-US) 娛樂事業科技部門主管 Mitch Singer表示：「我們將開始開發新的數位服務，它比免費服務還好，因為它提供消費者更多選擇及便利性。我們可以降低數位傳輸的成本，並且讓服務更加興盛、完善。」

Singer 表示，將 DECE 與 Keychest 放到同一個天平上比較不盡公平。他說：「我們都朝同一個目標邁進，我們皆嘗試給消費者更多選擇，讓他們購買數位娛樂更為容易。」

市場上還有許多其他點子，時代華納執行長 JeffreyL. Bewkes 正在推廣的是 TV Everywhere，作用與Keychest 差不多。此外，如線上租片商 Neflix，蘋果 (AAPL-US)、亞馬遜 (AMZN-US)、手機影片提供商Mspot 也對這塊市場磨刀霍霍。

媒體分析師 Creutz 表示：「製片廠最不希望看到的，就是第三方找到解決方案，因為這將吃到很大部分的收益。」的確，製片商想起的是蘋果透過 iTunes Store在音樂市場上呼風喚雨的景象，那也正是他們極不願見到的。

分析師指出，將電影或電視內容轉換到網路上的過程，對媒體業的股價形成極大壓力，他們害怕發生在報紙或音樂產業的事情，搬到電影業上演。瑞銀分析師Michael C. Morris 在最近的研究報告中表示：「投資人擔憂媒體能否從家用影音事業中繼續獲利，而 DVD 的銷售，又逐漸被其他的內容散布方式取代。」

消費者則早已投入了「數位事業」，無論是從 DVD 中轉拷內容，或是經由網路非法下載至電腦、電視、智慧型手機。這對大眾來說，這當然很方便，但這不可能是好萊塢所樂見，因為他們無法從中獲利，也沒有掌控權。

製片廠在拉攏新科技上向來不太成功，幾年前，隨選隨看的影片才剛上路，那時迪士尼與幾個其他夥伴與Moviebeam 合作，而 Moviebeam 乃透過機上盒傳送電影的機制。這項嘗試以失敗作收，不僅連線不穩，消費者也希望能夠對電影有更多的掌控權，最後迪士尼黯然離開。

許許多多的因素，讓好萊塢開始對數位事業躍躍欲試。就在今年，Wal-Mart 及其他零售商將貨架上留給 DVD的空間大幅減少，且有些零售商也吹起了熄燈號，因此片廠對進軍數位事業的疑慮較少。

片廠也開始押寶未來的消費者電子趨勢。

派拉蒙數位娛樂部門總裁 Thomas Lesinski 表示：「有鑒於與網路連結的電視及主機將於第 4 季的出貨蓬勃上揚，頓時間，數位電影的未來一片光明。」

不過，截至目前為止，下滑的 DVD 銷售仍是最大的驅動力。消費者購入了較少的 DVD，有部分原因是因為客廳早就凌亂的塞滿了碟片，抑或是是由於經濟衰退的緣故，消費者改採租片的方式，或根本就不看 DVD 了。

Digital Entertainment Group 的資料顯示，2009 年的頭 6 個月， DVD 收益下滑 13.5% 至 54 億美元。藍光片的銷售上揚 2 億美元，多多少少彌補了 DVD 銷售下滑 10 億美元的頹勢。整體來說，家庭影音的收益因為受到租片利潤的支撐，僅下滑了 4%。

片廠已經畫出了一個未來的初步藍圖，在這之中，DVD的角色不會消失，但有可能轉變成為數位影音的配角。迪士尼的 Chapek 表示，兩造之間是可以和平共生的。