Facebook移動端貢獻七成收入

趙陳婷

全球最大的社交網站Facebook(FB.NASDAQ)的最新財報數據再一次羡煞不少國內同行。

1月29日，Facebook發布了截至2014年12月31日第四季度及全年財報。受益於移動端廣告業務的大幅增長，Facebook當季度收入超出華爾街分析師平均預期。2014年第四季度，公司該季度營收38.51億美元，上年同期為25.85億美元，同比增長49%。

移動端的甜頭

而移動端廣告收入是這一次最大的功臣。

其財報數據顯示，Facebook2014年第四季度移動端廣告收入超過20億美元，貢獻了總收入的69%，該部分收入同比增長幅度達到53%。

如果時間回溯到兩年前，Facebook還曾為移動端設備的崛起可能會對公司未來的業務造成威脅在風險披露中預警。

當時智能手機的興起讓Facebook團隊覺察到了危機：在這個巴掌大的屏幕上，他們找不到角落來安置廣告。而扎克伯格最終的決定是嘗試在信息流裏放廣告。

為此，2012年1月開始，Facebook信息流廣告最先在PC端測試，后續逐漸延伸到移動端。自此改變了Facebook的整體廣告收益和結構。

而如今，Facebook已經從移動互聯網中嘗到了甜頭。

這背后是其不斷上漲移動用戶數據。按照Facebook最新的財報，該公司最新一個季度的月活躍用戶中，已經有多達5.26億為純移動用戶。這一數字不僅高於上一季度的4.56億人，較上年同期的2.96億，更是實現了78%的增長。另外，在Facebook13.9億的月活躍用戶總量中，純移動用戶占比也高達38%。

此外，有第三方統計數據顯示，Facebook2014年12月的平均日活躍用戶為8.9億，同比增長18%，超過80%通過手機和平板電腦等移動設備訪問該服務。

在拿下即時消息應用WhatsApp，扎克伯格對於Facebook有清晰的規劃。

按照扎克伯格的表述，短期而言，Mesenger、Instagram和WhatsApp與Facebook一同構成了公司的大社區，公司將會努力把這幾個品運營好。

按照此前媒體報導，WhatsApp宣佈其月活躍用戶量較去年8月增長了1億，達到7億人。這些用戶每天發送300億條信息。

而Facebook未來5年的計劃是不斷提高搜索技術、為開發者們提供更佳的開發體驗並對應用的發布和變現探索更多的方式。更為長期來看，Facebook似乎希望把虛擬現實部門Oculus作為下一代的計算平台業務來推進。

中國的細分蛋糕

不過，扎克伯格的野心不僅如此。

在剛剛結束的Q4分析師電話會議上，扎克伯格再一次強調，“我們真正的使命就是服務於全世界的每一個人。我們在過去的十年裏所做的所有准備都是為了實現這個願景。”

而在Facebook摩拳擦掌多時的中國市場，一大幫移動社交的創業團隊正在埋頭苦幹。

當年頭頂“中國的Facebook”光環上市的人人(RENN.NYSE)市值一落再落，錯失移動端機會。

作為首家上市的社交媒體平台，本有望實現擴張和增長的人人沒有及時提供足夠豐富多樣的服務來留住用戶，曾為業界公認的遺憾。在微信這樣的新通訊應用出現的時候，人人沒有及時做出自己的通訊應用來；而當購物移動化的時候，人人也沒有抓住這一趨勢。

人人此前公佈的截至去年9月30日的2014財年第三季度未經審計財務報告顯示，人人公司第三季度總凈營收為2160萬美元，比上年同期下滑47.4%；第三季度歸屬於人人公司的凈利潤-3810萬美元，與上年同期的-2460萬美元相比，虧損有所擴大。

此外，2014年9月，人人月度獨立登錄用戶人數從2013年9月的約5000萬人減少至約4400萬人。

不過，對於移動端創業者而言，當下細分市場依然不小，音視頻社交、匿名社交、涂鴉社交等差異化應用層出不窮。

“現在移動社交類創業大家都會選擇去做很細分的東西，盡管微信性質上更多是一個工具而非社交，但微信之后，大家再去做大而全已經很難。”有移動社交初創團隊負責人這樣告訴《第一財經日報》記者。

在上述負責人看來，社交品的核心是品真正能夠提供的是什麼，能夠滿足人性什麼樣的需求。“很多創業團隊對自己的品規劃可能已經做到1~100，但現實的情況是僅在0~1這一步可能就倒下了。”

不過這樣一個揣摩人性的創業並不容易，2014年年初，在海外市場大熱的匿名社交軟件Secret(中文意思為秘密)曾經在中國市場贏得不少效仿者，無覓團隊打造的“秘密”、多玩游戲網旗下的“私密圈”、前啪啪核心團隊打造的“呵呵”等應用都在去年先后宣佈上線。

不過，這一扒熟人社交圈隱私的應用並沒有紅火多久就在中國淪為了吐槽、黑別人的場所。

“做社交真的很苦，做工具類、游戲類應用，目標都是很明確的，但是社交品創業很多時候真的不能準確知道自己的目標在哪裏，也許真的燒了三五年還有沒有一個商業模式出來。但能堅持下來的社交類創業者他一定是對人性需要有堅持的。”上述負責人補充道。