Facebook美國移動廣告收入 明年或增4倍

新浪科技訊 北京時間9月6日上午消息，美國市場研究公司eMarketer預計，Facebook 2013年在美國地區的移動廣告收入將增長4倍，達到3.87億美元，成為在美國僅次於谷歌的第二大移動廣告商。

eMarketer分析師黛布拉威廉姆森(Debra Williamson)表示，Facebook在移動領域的佈局緩慢，現在該公司必須將自己重新塑造為一家“移動為先”的公司。不過現在看來，Facebook在移動端得佈局還遠未成熟，該公司還有一段很長的路要走。

eMarketer在報告中指出，Facebook明年在美國地區的移動廣告收入將達到3.87億美元，占全美移動廣告9%的市場份額。根據eMarketer此前的預計，Facebook今年在美國地區的移動廣告收入為7300萬美元，約占全美移動廣告市場總額26億美元的4%。

eMarketer進一步預測，Facebook 2014年的移動廣告收入將占到全美10%的市場份額，移動廣告的收入將占該公司總收入的20%。目前，谷歌是美國地區最大的移動廣告商，佔據55%的市場份額。

威廉姆森指出：“Facebook目前只有大約3%的收入來自移動廣告，這距離移動廣告服務商巨頭還有很遠的差距。盡管兩年後Facebook移動廣告收入將攀升至總廣告收入的20%，但當你認真看待這一數值時，你會發現它仍然不夠大。”

威廉姆森表示，谷歌的移動廣告增長談不上迅速，只能說“穩步推進”。她認為，Facebook不可能一夜之間成為移動廣告領域的巨頭。

目前Facebook在全球擁有9.55億用戶，不過通過移動終端登錄的用戶比例不到50%，這讓投資者感到擔憂，一定程度上導致Facebook股票遭遇持續下跌。

Facebook廣告總監戈庫爾拉加拉姆(Gokul Rajaram)在最近接受採訪時表示，Facebook從上至下都很明確，Facebook必須成為一家“移動為先”的公司。

拉加拉姆表示，Facebook CEO 馬克扎克伯格也明白這一點。他稱，“當你提交一個品給扎克伯格審核時，毫無疑問他要詢問的第一件事就是該品的移動版本。這是為了與移動廣告齊頭併進。”

威廉姆森稱，盡管Facebook加大在移動端的佈局，但案頭仍是該公司最主要的廣告收入來源。他指出：“Facebook目前的廣告收入還是來自案頭版本用戶界面右手邊的廣告投放。”目前，Facebook還沒有想好如何在移動端投放廣告。今年2月，Facebook首次在移動版本中引入廣告。

威廉姆森指出：“今年移動廣告領域將發生一些改變，移動廣告服務商必須想出讓用戶和廣告主都滿意的廣告呈現方式。我能看出Facebook在不斷測試和改進，不過在設計出一種讓用戶和廣告主都滿意的形式之前，Facebook移動廣告的增速還將處於相對較慢的發展階段。”(朱飛)