亞馬遜將推新款Kindle Fire 分析師：焦點在價格 低於150美元才有看頭

亞馬遜去年以超低價Kindle Fire切入平板市場。(圖片來源：亞馬遜官網)

亞馬遜（Amazon.com）（AMZN-US）加速進軍平板電腦市場，預計周四（6日）將在新品發表會上推出至少一款 7 吋 Kindle Fire。

《路透社》報導，一般預料亞馬遜在會中也將發表另一款尺寸較大的平板，以及數款進階 Kindle 電子閱讀器。

分析師認為，市場對亞馬遜平板產品的關注焦點，在於價錢。

投資機構 SunTrust Robinson Humphrey 分析師 So Young Lee 說，影響下一代 Kindle Fire 的關鍵因素是「究竟價格能有多低」。

為迅速擴大市佔並促使消費者購買高毛利的數位內容商品，亞馬遜不惜在相當有限的利潤條件下出售閱讀器，它甚至無懼與蘋果（AAPL-US）、Google（GOOG-US）等科技巨擘競爭，踏入這個陷入苦戰的平板電腦市場，為的就是鞏固在行動上網市場的份量，畢竟亞馬遜依然是全球最大網路零售商。

Pacific Crest Securities 分析師 Chad Bartley 表示，能在平板電腦市場佔有一席之地，對亞馬遜來說比對 Google 還重要。

Bartley 解釋道，亞馬遜必須讓消費者有易於使用的設備，購買並消費數位內容。

去年亞馬遜首次就以 199 美元超低價切入平板市場，儘管使用評價不一，但銷量確實相當驚人，迅速讓亞馬遜拿下超過 5 分之 1 的美國平板市場。

然而，隨著其餘業者也打著物美價廉的旗幟進攻，如今 199 美元已不再有吸引力。

Lee 說，「現在低於 150 美元的（平板電腦）才夠吸引人，也才能撼動市場」；他同時建議亞馬遜可利用內含廣告贊助的方式，將價格降至這個水準。

周三亞馬遜股價小跌 0.67% 至 246.22 美元。

亞馬遜股價K線圖