EMarketer：臉書不會一夜之間就變成行動廣告強權

研究機構EMarketer Inc.預估，臉書公司(Facebook Inc.)(FB-US)在美國地區的行動廣告營收表現將在明(2013)年成長5倍。

該機構分析師Debra Williamson指出，臉書行動廣告業務將僅次於Google Inc.(GOOG-US)。

但Williamson認為，臉書仍有很長的路要走。

擁抱行動廣告業務時間較晚的臉書目前正嘗試重新投資自己成為1間「行動優先」的公司。

根據Emarketer預估，臉書明年在美國地區的行動廣告業務營收將達3.87億美元，占全美行動廣告銷售市場比重約為9%，今(2012)年則約為7300萬美元，占全美26億美元的行動廣告市場比重約為4%。

該機構亦估計，2014年前，臉書將在市場上奪下近10%市占率。當前Google市占率則約為55%。

Williamson亦表示，2014年前，行動廣告業務占臉書整體在美廣告營收比重將達約20%。

她描述臉書行動廣告業務的成長表現為「穩健進步」。

Williamson接著說道：「臉書將不會一夜之間就變成行動廣告強權。」

行動廣告是投資人最關心臉書的其中1件事情。由於市場懷疑臉書是否有能力在行動廣告業務領域上產生營收，導致該公司股價大幅暴跌。

這是Emarketer首次針對臉書的行動廣告營收表現做出預測。

Williamson認為，桌上型電腦仍是臉書獲利所在。

她說：「他們大部分營收仍來自於桌上型電腦網頁右手邊的廣告，而這些廣告並無一匯入至行動領域。」

Williamson亦認為臉書尚未瞭解如何最好地向行動用戶廣告。

臉書用戶在2月時才開始能夠看見行動廣告。

Williamson最後表示：「許多事情今年必須要發生，為了用戶與廣告主，行動廣告得好好地放上平台。我想臉書目前也正在進行大幅調整且做了許多測試，在成功之前的成長步伐將會相當緩慢。」