Windows 10免費能輓回微軟勢嗎？

似乎不“免費”，就很難真正轉型成為互聯網企業，這一點在微軟Windows 10作業系統上終於成真。日前，微軟對外發布Windows 10作業系統，並宣佈一年之內，所有Windows7/8.1/WP8.1設備可以免費升級到Windows10系統。Windows 10成為了微軟史上首次提供免費升級的作業系統。

如果新掌門薩蒂亞·納德拉“移動為先，雲為先”是微軟的一次重大變革，那此次Windows 10免費對微軟而言，同樣具有里程碑式的意義，它表明微軟意識到作業系統收費的盈利方式已經過時，移動互聯時代創收需要轉變思路。

“收費路”走到盡頭

資料顯示，Windows的第一個版本發布於1985年，從Windows1.0到Windows 95，從大家熟知的Windows XP、Windows 7、Windows 8，直至最新發布的Windows 10，期間可謂經歷了多個版本的演變。過去，微軟的主要營收靠軟件收費，多年來在PC市場被認為理所當然，微軟最終也取得了對壟斷性地位。

對於個人用戶，微軟實行一次購買終身使用的收費模式。以目前使用較多的Windows 7系統為例，最便宜的家庭基礎版定價為399元人民幣，而最貴的企業旗艦版則需要2460元。這對不少習慣免費的中國消費者來，的確是筆不小的開支。

在過去的一年，微軟消費者授權業務帶來的直接收入超過百億美元。據微軟2015年第一財季財報顯示，其面向消費者的授權業務營收達40.93億美元，占到總營收的17.6%，毛利潤則達到38.18億美元，其中很大一部分來自Windows授權。

雖然Windows授權依然帶來豐厚的收益，但是在轉型路上微軟卻不得不妥協。

據資料顯示，雖然安卓和蘋果作業系統在移動設備上如日中天，但是在全球的作業系統排行中，Windows依然是當仁不讓的“老大”。但是當移動設備的快速增長和微軟Windows用戶還大量停留在Windows 7甚至Windows XP這些“尚未適應互聯網需求”的作業系統上時，微軟的“互聯網轉型”遲遲未能收到成果。在這個轉型分秒必爭的時代，“Windows系統何時免費”成為了對微軟的轉型“決心”的考驗。

以免費“留住”用戶

業內人士指出，對於微軟而言，免費升級Windows 10會導致微軟的收入減少，但只有更多的設備上運行Windows 10系統，微軟才可以真正地開始建立屬於PC端的生態系統，把軟件服務、雲服務、串流服務和游戲服務整合到Windows10系統中。結合這幾年用戶在移動端培養出的使用習慣，只要微軟能為用戶提供能優質的體驗，其在授權營收中的虧損，一定可以在這次的PC端的生態系統中賺回來。

“作為一款要打通全平台的超級系統，免費是一種很好的策略。”超能網首席分析師彭亮在接受南方日報記者採訪時表示，微軟轉變策略實行免費，就是要依靠免費作業系統留住用戶，讓盡可能多的設備運行Windows系統，從而建立平台，實現靠服務收費。比如，微軟可以通過銷售Office辦公軟件等在互聯網或雲上的有價值的服務來彌補失去的收入。

在互聯網人士看來，IT基礎設施的免費趨勢已經很明顯。蘋果與谷歌其盈利模式已經轉向硬件和服務收費。“想一想2014年全年App Store為蘋果營收150億美元，就不難發現移動端生態圈對於微軟而言是另外一個全新的金礦。”

“但是即使免費升級，Windows 10能夠輓回微軟勢還是未知數。”彭亮認為，雖然用戶能夠免費從Windows 7等系統進行升級，但是事實上大多數Windows用戶使用的未必是正版軟件，自然無法享受免費升級的服務。此外，升級Windows 10對硬件的需求的提升，也會妨礙用戶升級的慾望。

“免費”激活智能硬件

事實上，微軟去年在移動設備領域的部分免費嘗試已經看到了成效。

在向移動互聯時代轉型的過程中，轉身太慢的微軟Windows被谷歌安卓和蘋果IOS遠遠地甩在了后面，曾經的作業系統“霸主”地位不再。昂貴的授權費成為微軟難以在平板市場迅速發展的原因之一，此前，微軟對每台使用Windows系統的設備都會收取50美元左右的授權費，把多國平板廠商都拒之於了門外。

為擴大搭載Windows系統平板的市場佔有率，去年6月微軟宣佈對所有屏幕尺寸小於9英寸的移動設備免予Windows授權費用，並對9寸以上到10.1寸的品給予價格的優惠政策，而如今Windows 10的全面免費，也是對這個政策的一次推進。

據微軟方面提供的數據顯示，策略實施半年來，已有24家廠商加入了Windows生態系統。除戴爾、東芝、華碩、惠普、聯想等傳統電腦商，深圳昂達、台電、酷比魔方等17家深圳及其周邊區域的ODM/OEM廠商加入微軟陣營，目前有70款搭載Windows系統的平板電腦。

記者近日走訪深圳昂達、酷比魔方、台電等多家出貨量在百萬台以上的平板電腦廠商了解到，微軟針對移動市場的這一策略刺激了這類廠商逐步擴大基於Windows作業系統平板電腦的生。

昂達數碼副總裁柳徽介紹，微軟的這一政策對Windows品市場影響巨大，2014年上半年Windows平板在國內的銷量寥寥無幾，但到下半年數量出現幾何級成長。酷比魔方營銷總監王書軍也介紹，2014年7月前，Windows平板的市場佔有率很低，此后開始上升，“我們的市場調研數據顯示，7~8月達13.4%，9~10月升至15%以上，而且這一數據一直在增長。”

Windows給國內平板廠商的優惠政策還激活了移動商務、辦公市場，成為平板行業新增長點。酷比魔方總經理吳梅表示，移動辦公市場對平板電腦的需求量很大，目前，蘋果、三星、惠普和戴爾等巨頭並沒有全方位涉足這一市場，“微軟免費政策發布后，大家都在同一起跑線上，我們預測這一板塊存在很大市場空間，相反安卓的市場競爭太激烈。”

柳徽介紹，目前昂達Windows平板品已經有近十款，2015年Windows平板有望站到昂達出貨量的30%-40%。酷比魔方Windows平板的占比預計也將從2014年的30%左右上升至45%。商科集團營銷總監楊毅也介紹，台電2015年Windows平板的出貨占比將達到50%。IDC則預計，2015年，搭載Windows作業系統平板電腦的增長率將達28.7%，高於市場平均增速。

南方日報記者 葉丹 錢瑋

實習生 許佳豪