阿里巴巴下週一在美國展開首次大規模行銷推廣

8月7日消息，據國外媒體報導，為了能夠在全球經濟危機中獲得增長，阿里巴巴將于下週一在美國展開首次大規模行銷推廣。

據悉，本次行銷活動總值為3000萬美元，希望向美國企業家介紹英文版阿里巴巴網站，借此拓展海外市場。通過該網站，企業可以獲得各類產品的原材料資訊，並向其他企業推銷自己的產品資源。

阿里巴巴十年前成立時就提供有英文網站，該網站已經成為阿里巴巴的主要收入來源。但阿里巴巴在美國的增長速度卻開始放緩。到今年3月為止，在阿里巴巴英文網站的全部860萬名註冊用戶中只有130萬來自美國。阿里巴巴中文網站則擁有3200萬註冊用戶。

對此，阿里巴巴美國總經理桑甯承認，公司尚未在美國建立起穩固的品牌。雖然商業模式有所不同，但美國的企業家多數傾向于eBay。eBay目標客戶是那些買賣特定商品的用戶，而阿里巴巴的目標客戶則是供應商和批發商。阿里巴巴的模式是效仿貿易博覽會的方式發展而來，該模式在中國已經非常普及。阿里巴巴並不僅僅是充當交易中間人的角色，而是根據所列產品向供應商收費，並提供收費的額外推廣，使得整個交易過程被封閉在網站之內。

阿里巴巴2008年實現收入30億人民幣(約合4.392億美元)，較2007年增長39%。

據瞭解，作為此次推廣活動的一部分，阿里巴巴還將在歐洲和中東等地播發廣告。廣告將通過那些利用阿里巴巴提供的資源將企業成功做大的故事來吸引小企業主，其中將包括一個防熱手套企業的故事。桑寧說，以“找到它，製造它，賣掉它”為口號的廣告還將在《Fast Company》等雜誌以及CNN Money等網站上投放。她表示，阿里巴巴還在CNBC電視臺以及ABC的電視節目《創智贏家》(Shark Tank)中購買了廣告時段。

除了廣告外，阿里巴巴還將通過培訓視頻、競賽、活動和商業開發協議來吸引美國用戶。今年早些時候，阿里巴巴曾經與聯邦快遞達成了推廣合作協議。根據協定，阿里巴巴幫助聯邦快遞的用戶使用網站，而聯邦快遞則為阿里巴巴用戶提供折扣。為了支持本次推廣活動，阿里巴巴已經將美國分公司的員工人數由5人增加到17人，並計畫于2010年進一步擴張。

阿里巴巴的本次廣告宣傳活動是與三藩市廣告公司Traction一同設計的。