不敵iPod又如何 SanDisk強化記憶體業務 上演股價復仇記

美國 SanDisk (SNDK-US) 的 MP3 產品 Sansa，雖然在與 iPod 的競爭中敗陣下來，但對於音樂市場的開發仍不遺餘力，更在自身強項─記憶體業務中屢推新產品，盼能在新興的可攜式電腦市場中搶得先機，帶領公司走出金融風暴的谷底。

SanDisk 日前推出一系列的「iDont」廣告，內容明顯針對蘋果 (AAPL-US) iPod 而來，暗諷 iPod 使用者只是盲從時尚的溫順綿羊，藉此向消費者推薦自家的Sansa 播放器，強調此舉會是更聰明的選擇。

即便如此，根據《CNN Money》報導，SanDisk 執行長 Eli Harari 最近在開會時坦承，這場和蘋果的 MP3爭霸戰已經結束，他們無法撼動蘋果在 MP3 市場的霸主地位，Harari無奈的承認：「蘋果才是老大」！

即使在音樂 MP3 市場敗陣下來，SanDisk 在許多領域依舊遙遙領先。該公司核心產品─快閃記憶體，是種低功率、體積微小的晶片，可廣泛運用於相機記憶卡、iPod、iPhone、黑莓機和口袋型電腦等移動設備，是當前最佳的儲存科技，也為公司賺進大筆的專利收入。

執行長 Harari 更再接再厲，極力推動可運用於攜帶式電腦的記憶卡，本周 SanDisk 更對外展示這項新產品的分類功能，此舉也被外界視為繼智慧型手機之後的發展新契機。

不過 SanDisk 最近還是面臨一些艱難的挑戰：主因為許多公司都有生產快閃儲存晶片，加上這項產品的更新技術相當快，快閃記憶體價格最近面臨波動劇烈，SanDisk 股價更應聲大跌。

由於全球經濟正快速崩跌，連帶使快閃記憶體價格跟著溜滑梯，SanDisk 一季就虧損近 5 億美元，被迫裁減人力和重組合作夥伴關係，甚至面臨被敵手三星電子三星電子 (005930–KR；Samsung) 收購的危機。不過SanDisk 當時以對方開價每股 26 美元太過低廉為由，拒絕了這項收購案。而三星接著也以 SanDisk 虧損過大，發展前景不明等理由，撤回這項收購案。

不過兩家公司在 5 月底簽署了一項快閃記憶體的專利權協議，帶動 SanDisk 股價上漲至 16 美元，但比起該公司去年同期 29 美元的股價，仍有相當大的差距。

其實執行長 Harari 原先想透過 Sansa 系列產品的成功，省去上述麻煩。若這項產品能與 iPod 抗衡，並成功創造好幾百萬台的銷量，將可平衡該公司的資產負債表。

遺憾的是，這款只賣 99 美元的 MP3 並未對公司帶來多少貢獻。不過至少 Sansa 已在 MP3 市場搶得第二，遠超過微軟 (MSFT-US；Microsoft) 和索尼 (SNE-US；Sony) 在音樂市場中的地位。

雖然 Sansa 在與 iPod 的競爭中敗陣下來，在 MP3 市場中名列第二，但執行長 Harari 仍舊堅持在音樂MP3 的業務，而 Sansa 系列產品也為 SanDisk 帶來許多潛在的商業夥伴。

SanDisk 最近更宣布推出 slotMusic 計畫，將音樂專輯儲存於 slotMusic 記憶卡中，民眾只要將此插入電腦、手機或 MP3 中，即可播放。

在目前網路音樂下載當道的年代，這項計畫似乎回到 90 年代的 CD 模式。但 Harari 指出，目前某些唱片 1/3 的銷量就是以記憶卡為主，但他未對外透露究竟是哪些唱片。Harari 認為，消費者最終還是會用記憶卡來儲存最愛的電影，就像保存最愛的照片一樣，因此市場對 SanDisk 技術的需求將不減反增。

另外，執行長 Harari 更把希望寄託於新開發的智慧型快閃記憶體，盼能帶來新一波商機。這款晶片可用於手機無線網路設備，能在半夜網路暢通的時候下載龐大的視訊文件，以減輕白天網路的壓力，使得公司帳戶更安全，還能在手機中安裝當地的語言，便於使用者操作。

不過最讓 Harari 高興的是，現在快閃記憶體的價格，已從去年冬天的慘況慢慢回升。「在過去 3、4 個月中，價格已經回升 100%，這在快閃記憶體的歷史中完全前所未見。」Harari 希望接下來公司股價也能像產品價格一樣快速回升，走出這波低潮。