亞馬遜Kindle擊敗《哈利波特》 躍升銷售排行冠軍

亞馬遜Kindle銷售大好，將《哈利波特：死神的聖物》拉下冠軍寶座。

美國最大網路零售商亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 周二 (28日) 宣布，公司的電子書閱讀器產品 Kindle 已成為有史以來銷售最佳的產品，取代先前的冠軍－《哈利波特：死神的聖物》小說。

亞馬遜表示，在聖誕節假日期間，使用 Kindle 和購買電子書的消費者數量，在公司的歷史寫下一頁新紀錄。搭配 Wi-Fi 版本或 3G 版本的 Kindle，在公司本次年末假期間，坐上銷售排行榜的冠軍寶座。

亞馬遜一如往常不發表銷售的詳細數字，但研究機構 Forrester Research 分析師 James McQuivey 估計，到今 (2010) 年之前，Kindle 銷售量將上達約 600 萬台。

先前市場對 Kindle 並不看好，因為較高價但功能豐富的平板電腦－如蘋果公司 (Apple Inc.)(AAPL-US) 和三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR)－等等，可能壓縮 Kindle 的市場發展空間。不到一年前，科技界分析師還曾預期，Kindle 的壽命將隨著 iPad 問世畫下句點。

公司執行長 Jeff Bezos 聲明指出：「顧客們使用其 LCD 平板電腦進行遊戲、觀賞電影或上網，而專門以 Kindle 進行書籍閱讀。消費者表示他們較喜歡用 Kindle 讀書，因為它重量較輕、且電池續航力長達月餘，同時擁有類紙質感的『Pearl E Ink』電子紙面板，減少眼睛壓力，就寢前使用不影響睡眠品質，且在陽光下顯示畫面不受影響，這對假日期間的使用者來說尤其重要。」

Bezos 補充到：「Kindle 的 139 美元售價是關鍵要素，因為價格夠低，消費者無需比價選擇。」

簡單的事實擺在眼前，亞馬遜的 Kindle 確實帶動起一陣市場熱潮。

研究機構 Macquarie Research 分析師 Ben Schachter 相信，亞馬遜將繼續保持目前的強勁銷售成績。

Schachter 將公司的股權評等定為「超越大盤表現」，且表示：「亞馬遜的表現推翻看壞人士的論點，整體說來，市場無法否認公司的成就令人印象深刻。」他同時將亞馬遜目標股價訂為 205 美元，公司周一股價收盤報 182.14 美元。